4 Herausforderungen beim Enterprise-Rang-Tracking und deren Lösungen
01. August 2024 von Sara Wahba
In der dynamischen Welt der SEO stehen viele Unternehmen vor einzigartigen Herausforderungen beim Rank-Tracking.
Während kleinere Organisationen erfolgreich einzelne Seiten optimieren und eine Handvoll Keywords verfolgen können, stehen größere Unternehmen mit umfangreichen Websites vor der gewaltigen Aufgabe, ihre Positionen über Hunderttausende von Keywords zu überwachen und zu halten. Um sich in dieser komplexen Landschaft zurechtzufinden, benötigen große Unternehmen eine robuste Lösung, die ihnen ermöglicht, ihre Rankings effizient zu verfolgen und zu optimieren.
In diesem Blogbeitrag wird seobase die häufigsten Hindernisse, denen Unternehmen beim Rank-Tracking begegnen, untersuchen und praktische Strategien zur Überwindung dieser Hindernisse vorstellen. Entdecken Sie, wie die Nutzung der Fähigkeiten eines Enterprise-Rank-Trackers Ihre SEO-Bemühungen revolutionieren und Ihnen helfen kann, in der wettbewerbsintensiven Online-Landschaft die Nase vorn zu behalten.
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Herausforderungen beim Rank-Tracking für Unternehmen
Mit dem Wachstum Ihrer Website in Größe und Umfang wird das Rank-Tracking aufgrund von vier Hauptfaktoren zunehmend komplex:
1. Das Rank-Tracking ist schwer zu skalieren
Das Verwalten und Optimieren einer Unternehmenswebsite mit vielen indexierten URLs, wie einer E-Commerce-Plattform mit 8 Millionen URLs oder einer dynamischen Nachrichten-/Medienseite, die täglich 100 neue Artikel veröffentlicht, stellt erhebliche Herausforderungen bei der routinemäßigen Keyword-Überwachung und SEO dar.
Die Aufgabe, kontinuierlich die Rankings zahlreicher Keywords über diese umfangreiche Webpräsenz hinweg zu verfolgen, kann schnell überwältigend werden. Darüber hinaus wird die Optimierung einzelner Seiten für spezifische Keywords angesichts der schieren Menge an Seiten auf der Website immer komplexer.
Um diesen Herausforderungen zu begegnen, wird der Einsatz einer speziell für den Umfang und die Reichweite solcher Websites entwickelten Enterprise-Rank-Tracking-Lösung unerlässlich. Durch die Nutzung eines Enterprise-Rank-Trackers können Unternehmen effektiv die Rankings vieler Keywords überwachen, wodurch sie sich an tägliche Schwankungen der Suchrankings, die durch verschiedene Faktoren verursacht werden, anpassen und darauf reagieren können.
Darüber hinaus ermöglicht der Einsatz fortschrittlicher SEO-Techniken, die auf das Enterprise-Rank-Tracking zugeschnitten sind, gezielte Optimierungsmaßnahmen über das umfangreiche Seitenangebot der Website hinweg, um maximale Sichtbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu gewährleisten.
2. Das Rank-Tracking ist schwer aufrechtzuerhalten
Das Enterprise-Rank-Tracking im SEO ist stark auf umfassende Keyword-Recherche angewiesen. Dieser wichtige Prozess beinhaltet die Identifizierung der Phrasen, die Ihre Zielgruppe verwendet, wenn sie nach den von Ihnen angebotenen Informationen oder Produkten sucht.
Die Durchführung einer Keyword-Recherche für große Unternehmen, die Sichtbarkeit über Millionen von Keywords anstreben, kann jedoch zeitaufwendig und mühsam sein. Aufgrund dieser Herausforderungen wird die Keyword-Recherche oft als eine „einmal einrichten und vergessen“-Aufgabe betrachtet oder bestenfalls vierteljährlich oder jährlich in Unternehmen durchgeführt.
Leider kann dieser seltene Ansatz dazu führen, dass Chancen verpasst werden, aufstrebende Keywords zu verfolgen, die Impressionen und Klicks auf Ihre Website lenken. In der heutigen digitalen Landschaft, in der sich Trends schnell entwickeln, stellt die Vernachlässigung aktueller Keyword-Trends ein erhebliches Risiko für die Online-Sichtbarkeit Ihres Unternehmens dar. Um dies zu bewältigen, wird der Einsatz eines Enterprise-Rank-Trackers entscheidend.
Durch die Nutzung eines fortschrittlichen Rank-Tracking-Tools, das auf Unternehmen zugeschnitten ist, können Sie die Leistung Ihrer Website überwachen und die Rankings der Keywords verfolgen. Dies ermöglicht es Ihnen, neue Keyword-Möglichkeiten im Blick zu behalten und Ihre SEO-Strategie entsprechend anzupassen. Darüber hinaus können Sie so Ihre Wettbewerbsfähigkeit in der sich ständig wandelnden digitalen Landschaft erhalten.
3. Das Rank-Tracking liefert nicht alle wertvollen Details
Organisationen benötigen oft ein höheres Maß an Granularität, als herkömmliche Rank-Tracking-Lösungen bieten können. Während viele Rank-Tracking-Lösungen Informationen zu Keyword-Rankings liefern können, fehlen ihnen oft zusätzliche Einblicke.
Beispielsweise die Anzahl der für diese Rankings generierten Klicks. Diese Einschränkung rührt daher, dass die meisten Rank-Tracking-Lösungen auf das Scraping von Google-Suchergebnisseiten zurückgreifen, um Rank-Positionen zu bestimmen, anstatt echte Nutzersuchdaten oder tatsächliche Website-Analysen zu nutzen.
Ein Enterprise-Rank-Tracker wird für Organisationen unverzichtbar, die umfassenderes Rank-Tracking suchen. Diese spezialisierten Tools sind speziell auf die Bedürfnisse von Unternehmen zugeschnitten und bieten ein tieferes Maß an Einblicken und Analysen.
Enterprise-Rank-Tracker bieten ein detailliertes Bild der Keyword-Rankings, indem sie das tatsächliche Suchverhalten und Website-Daten nutzen. Dies umfasst wertvolle Kennzahlen wie Klickrate.
Diese Präzision ermöglicht es Unternehmen, fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre SEO-Strategien zu optimieren. Darüber hinaus können sie so die Auswirkungen ihrer Rankings auf den Website-Traffic und die Konversionen effektiv überwachen.
4. Das Rank-Tracking fehlt oft an Kontext
Um die Einschränkungen des reinen Rank-Trackings zu überwinden, benötigen große Unternehmenswebsites eine umfassende Lösung, die mehr als nur die Positionsverfolgung umfasst.
Es ist entscheidend, dass Organisationen nicht nur ihre Rangpositionen kennen, sondern auch die zugrunde liegenden Gründe dafür verstehen. Dazu gehört die Beurteilung, ob ihre Leistung zufriedenstellend ist oder ob technische Probleme bessere Rankings verhindern.
Ein ganzheitlicher Ansatz, der technische SEO-Elemente in die Strategie einbezieht, ist notwendig, um diese Herausforderungen beim Rank-Tracking für Unternehmenswebsites zu bewältigen. Indem sie über das traditionelle Rank-Tracking hinausgehen, können Enterprise-Rank-Tracker wertvolle Einblicke in die technischen Aspekte der Rankings bieten. Diese Tools ermöglichen es Organisationen, technische Probleme zu identifizieren und zu beheben, die ihre SEO-Leistung beeinträchtigen könnten.
Durch die Einbeziehung technischer SEO-Analysen in den Rank-Tracking-Prozess können Unternehmen ihre Rankings und die dazu beitragenden Faktoren besser verstehen. Diese kontextuellen Informationen geben ihnen das Wissen, fundierte Maßnahmen zu ergreifen und sich dort zu verbessern, wo es notwendig ist.
Enterprise SEO: Wie man über Rank-Tracking hinausgeht
Enterprise SEO umfasst Strategien und Techniken, die über das traditionelle Rank-Tracking hinausgehen, um optimale Sichtbarkeit in Suchmaschinen und Online-Erfolg zu erzielen. Während das Rank-Tracking wichtig ist, um Keyword-Positionen zu überwachen, bietet es nur begrenzte Einblicke.
Um in der wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen einen ganzheitlichen Ansatz implementieren, der sich auf breitere SEO-Aspekte konzentriert. Hier sind einige Schlüsselbereiche, die bei der Überwindung des reinen Rank-Trackings im Enterprise SEO zu berücksichtigen sind:
Entdeckbarkeit ist wichtiger als jedes Keyword
Im Gegensatz zu kleineren Websites müssen große Websites Taktiken und Anpassungen priorisieren, die über viele Seiten hinweg erheblichen Erfolg bringen. Die Einführung eines umfassenden Full-Funnel-Ansatzes für SEO ist besonders wirkungsvoll. Er beeinflusst direkt die Gesamtleistung der Website, anstatt sich nur auf einzelne Keywords zu konzentrieren.
Für Unternehmen mit umfangreichen Websites erweist sich dieser Ansatz als unschätzbar. Der Beginn mit technischer SEO legt das Fundament, indem sichergestellt wird, dass das Crawlen, Rendern und Indexieren der Website reibungslos verläuft. Die Entdeckbarkeit erweist sich als das wichtigste Element unter den verschiedenen Phasen des SEO-Funnels. Dies bedeutet, dass selbst wenn Sie Änderungen am On-Page-Content vornehmen oder eine gründliche Keyword-Recherche durchführen, es vergeblich wäre, zusätzliche organische Konversionen zu erzielen, wenn Suchmaschinen wie Google nicht auf Ihre Inhalte zugreifen und diese durchsuchen können.
Indem Unternehmen die technische SEO priorisieren und die Entdeckbarkeit optimieren, können sie ein solides Fundament für ihre SEO-Strategien schaffen. Darüber hinaus ermöglichen sie es Suchmaschinen, ihre umfangreiche Website effektiv zu navigieren und zu indexieren. Dieser ganzheitliche Ansatz bildet die Grundlage für verbesserte organische Sichtbarkeit, gesteigerte organische Konversionen und eine verbesserte Leistung in der wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft.
Technische SEO kann einen großen Einfluss haben
Für Enterprise-SEO ist es entscheidend, sich auf Taktiken zu konzentrieren und notwendige Änderungen vorzunehmen, die technische Probleme beheben, die die Keyword-Leistung beeinträchtigen. Die Bedeutung dieser technischen Probleme wird deutlich, wenn man ihren Einfluss auf die Ranking-Performance betrachtet, der oft über die On-Page-Optimierungsfaktoren wie Inhalte und Keywords hinausgeht.
Ein Blick auf die folgende Liste technischer Probleme zeigt, wie sie die Ranking-Performance beeinträchtigen können:
Traditionelles Rank-Tracking allein kann diese Probleme nicht identifizieren und beheben. Es kann lediglich anzeigen, dass ein Keyword nicht wie erwartet rankt. Das Lösen dieser technischen SEO-Probleme ist jedoch besonders für Unternehmenswebsites von entscheidender Bedeutung, da sie die Gesamtleistung der gesamten Website oder bestimmter Vorlagen beeinflussen können.
Technische SEO-Probleme
Zu den Problemen gehören JavaScript-Konflikte, fehlerhafte robot.txt-Dateien, CSS-Skripte, die wesentliche Ressourcen blockieren, und Einschränkungen des Crawl-Budgets. Darüber hinaus erschweren doppelte Inhalte und falsch konfigurierte .htaccess-Dateien das Rendern. Daher müssen Herausforderungen in der Website-Architektur gelöst werden, um die organische Suchleistung zu optimieren.
Die Priorisierung der technischen SEO in der organischen Suchstrategie Ihres Unternehmens ist unerlässlich. Sicherzustellen, dass Suchmaschinenspider Ihre Inhalte crawlen und darauf zugreifen können, ermöglicht es Ihren menschlichen Nutzern, diese über die organische Suche zu entdecken. Marken, die SEO priorisieren, erzielen mit größerer Wahrscheinlichkeit rentable Investitionen, mit Vorteilen wie gesteigerten Verkäufen und verbesserten Konversionen.
Laut einer von Botify in Auftrag gegebenen Studie von Forrester Consulting fanden 91% der Marken, die SEO priorisieren, ihre Investition profitabel, mit bemerkenswerten Ergebnissen wie gesteigerten Verkäufen durch verbesserte Konversionen.
First-Party-Daten sind entscheidend
Für das Enterprise-Rank-Tracking und SEO ist es entscheidend, Einblicke in den gesamten organischen Suchtrichter zu haben, insbesondere bei der Nutzung von First-Party-Daten. Google Search Console (GSC) liefert wertvolle Informationen zu Keywords, durchschnittlichen Positionen und den Inhaltsseiten, die für diese Keywords ranken.
Diese Daten sind unschätzbar für die Optimierung spezifischer Seiten und das Erreichen höherer Rankings für einzelne Keywords oder Gruppen. Während GSC eine Roadmap bietet, um die gewünschten Suchpositionen in den SERPs zu erreichen, kann die Analyse der Daten, insbesondere für große Websites, eine Herausforderung darstellen. Mit Botify können Unternehmen jedoch auf diverse Datenquellen zugreifen.
Dies umfasst Botifys führenden Site Crawler, Kundensserver-Logs, Suchdaten von Google Search Console-Konten und Geschäfts-/Konversionsdaten. Durch die Integration und das Cross-Referencing dieser verschiedenen Datenquellen erzeugt Botify umfassende Einblicke und Berichte, die über die Einschränkungen einer einzelnen Datenquelle hinausgehen.
Dieser Ansatz ermöglicht es Unternehmen, den tatsächlichen Einfluss von Keywords über ihre aktuelle Position in Google hinaus zu verstehen. Anstatt sich ausschließlich auf Rankings zu konzentrieren, bietet diese kombinierte Datennutzung Einblicke in die tatsächlichen geschäftlichen Auswirkungen von Keywords.
Enterprise Rank Tracking: Fazit
Abschließend lässt sich sagen, dass das Enterprise-Rank-Tracking im SEO mehrere Herausforderungen mit sich bringt, die den Erfolg der Online-Präsenz einer Organisation beeinträchtigen können. Mit dem richtigen Enterprise-Rank-Tracker und praktischen Lösungen können diese Herausforderungen jedoch überwunden werden.
Unternehmen können ihre Suchmaschinen-Rankings effektiv überwachen und verbessern, indem sie fortschrittliche Tools und Technologien nutzen, sich über Suchmaschinen-Algorithmen auf dem Laufenden halten, für lokale und globale Märkte optimieren und robuste Reporting- und Analyse-Strategien implementieren.
Mit einem umfassenden Verständnis der beteiligten Herausforderungen und der Implementierung geeigneter Lösungen können Organisationen die komplexe Landschaft des Enterprise-Rank-Trackings meistern und ihre SEO-Ziele erreichen.
Darüber hinaus können Sie auf seobase Ihr eigenes Projekt erstellen und alle Ihre Ranking-Metriken in einem Dashboard organisieren, um besser organisiert zu sein.
