02. Oktober 2024 von Sara Wahba
Jedes Jahr treten Millionen neuer Nutzer der globalen digitalen Gemeinschaft bei. Sie könnten das Internet für Online-Einkäufe nutzen, Unternehmenswebsites besuchen oder einfach in sozialen Medien surfen. Je mehr Nutzer und Unternehmen in der digitalen Welt zusammenkommen, desto härter wird der Wettbewerb. Studien von Net Solutions haben gezeigt, dass einige der größten Herausforderungen der E-Commerce-Branche darin bestehen, relevante Leads zu gewinnen und Kunden zu binden.
Um die richtigen Kunden anzusprechen, benötigen Sie eine relevante Content-Marketing-Strategie. Und um die besten Inhalte zu erstellen, müssen Sie Ihre Keyword-Strategie verbessern. Glücklicherweise sind im Internet verschiedene Softwarelösungen für die Keyword-Recherche verfügbar. Ganz gleich, ob Sie nach Seed-Keywords oder Long-Tail-Keywords suchen, diese Tools helfen Ihnen, Ihre allgemeine Keyword-Recherche-Strategie zu verbessern. Aber abgesehen von der Software müssen Sie auch die bewährten Verfahren für eine bessere Keyword-Recherche kennen. Im Folgenden finden Sie die effektivsten Tipps, die Sie befolgen können.
1. Definieren Sie Ihren Zweck für die Keyword-Recherche
Jede Strategie hat einen Zweck; ohne einen Zweck können Sie bei Ihrem Ziel stecken bleiben. Bevor Sie mit der Keyword-Recherche beginnen, fragen Sie sich: Wonach suchen Sie? Sie können alle Wörter oder Themen auflisten, die mit Ihrem Unternehmen in Zusammenhang stehen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie besitzen eine Modemarke.
Einige Schlüsselwörter, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht werden können, sind „Mode“, „Schönheit“, „Kleidung“ und „Accessoires“. Von dort aus bewerten Sie: Wofür sind diese Schlüsselwörter? Sollen sie den Inhalt Ihrer Website optimieren oder Ihre Präsenz in den sozialen Medien verbessern? Die Definition des Zwecks Ihrer Keyword-Recherche ist wie die Festlegung Ihrer Marketingziele.
Sie müssen Keywords erstellen, die ein hohes Suchvolumen generieren und zum Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie beitragen. Außerdem möchten Sie Ihr Geld nicht für Keywords verschwenden, die nur wenige oder gar keine Conversions erzielen. Unternehmen nutzen E-Commerce-Software, um ihre Online-Geschäftsprozesse voranzutreiben. Daher ist es auch hilfreich, Ihre Systeme zu integrieren, um Daten präzise auszutauschen.
2. Die verschiedenen Arten von Keywords kennen
Bei der Keyword-Recherche sollten Sie die verschiedenen Arten von Keywords kennen. Diese sind:
- Seed-Keywords – auch als Haupt-Keywords bekannt. Diese Art von Keyword ist in der Regel ein ein- oder zweibuchstabiger Suchbegriff, der auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) stark umkämpft ist. Einige Beispiele sind „Social Media“, „Online-Marketing“ und „SEO“.
- Long-Tail-Keywords – Suchphrasen, die drei oder mehr Wörter enthalten. Dieser Keyword-Typ hat ein geringeres Suchvolumen als Seed-Keywords, aber eine spezifischere Absicht. Einige Beispiele sind „Was ist Online-Marketing?“ und „Wie werde ich SEO-Experte?“.
- Eng verwandte Keywords – Synonyme oder Keywords mit derselben Bedeutung, aber unterschiedlicher Schreibweise. Ihr Keyword-Satz lautet beispielsweise „Wie man mit Influencern zusammenarbeitet“. Sie können nach eng verwandten Schlüsselwörtern wie „Zusammenarbeit mit Influencern“ oder „Partnerschaften mit Influencern“ suchen.
- Semantisch verwandte Schlüsselwörter – auch bekannt als LSI-Schlüsselwörter (latent semantic index). Diese Schlüsselwörter sind konzeptionell miteinander verwandt. Für den Suchbegriff „Digitales Marketing“ sind beispielsweise einige semantisch verwandte Schlüsselwörter „SERP“, „SEO“ und „Social-Media-Marketing“.
3. Verstehen, wie sich die Suchabsicht auf Ihre Keyword-Recherche auswirkt
Eine Suchabsicht oder Benutzerabsicht ist die Identifizierung und Klassifizierung dessen, was Benutzer finden möchten, wenn sie im Internet nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen. Einfach ausgedrückt handelt es sich um die Art von Informationen, nach denen Internetnutzer suchen, wenn sie eine Suche durchführen.
Leider verfügen nur 28 % der Marketingfachleute über eine Strategie für Absichtsdaten, wie aus dem Bericht von KoMarketing hervorgeht. Um bei Google und anderen Suchmaschinen ein gutes Ranking zu erzielen, ist es von entscheidender Bedeutung zu verstehen, wie sich die Suchabsicht auf Ihre Keyword-Recherche auswirkt.
Es verschafft Ihnen auch einen Wettbewerbsvorteil, da Sie die häufigsten Probleme und Fragen der Nutzer ansprechen. Beispielsweise suchen Menschen nach dem Schlüsselwort „Wie schreibe ich einen Blog?“. Blog kann einen Blog-Artikel oder die Blog-Webseite selbst bedeuten.
Die unterschiedlichen Absichten der Suchenden beeinflussen die Richtung Ihres Artikels. Werden Sie auf Nutzer eingehen, die wissen möchten, wie man einen einzelnen Blog-Beitrag schreibt? Oder möchten Sie lieber Inhalte darüber erstellen, wie man eine Website-Domain für Blogging-Zwecke einrichtet?
4. Finden Sie die Keywords, die Ihre Konkurrenten verwenden
Die Keyword-Recherche ist schließlich eine Geschäftsstrategie. Und um die idealste Strategie zu entwickeln, müssen Sie wissen, was Ihre Konkurrenten tun. Bevor Sie mit Ihrer Keyword-Recherche beginnen, sollten Sie eine Liste aller Websites Ihrer Konkurrenten erstellen. Besuchen Sie deren Websites und analysieren Sie deren Inhalte. Finden Sie heraus, welche ihrer Keywords mehr Traffic auf ihre Website bringen und bei Google gut ranken. Sie können ein Keyword-Explorer-Tool verwenden, um eine Konkurrenzanalyse durchzuführen. Es gibt auch verschiedene SERP-Analysetools, die Ihnen dabei helfen, auf den ersten Plätzen der Suchergebnisseiten zu landen.
5. Wählen Sie Ihr Tool
Die besten Keyword-Recherche-Tools helfen Ihnen, Ihre Keyword- und Content-Marketing-Strategien zu verbessern. Berücksichtigen Sie bei der Auswahl Ihres Tools einige dieser Funktionen:
- Eignet sich für verschiedene Arten von Keywords
- Ermöglicht die Suche nach Keywords in jeder Zielsprache
- Bietet Klickmetriken zur Verbesserung der Klickrate
- Verfolgung des Keyword-Rangs
- Wettbewerbsanalyse für jedes Keyword
Die richtigen Keywords für Ihre Website finden SEO
Da Sie nun die bewährten Verfahren für eine effektive Keyword-Recherche kennen, ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu entwickeln und Ihre Webinhalte zu optimieren. Wenn Sie bereits über eine Reihe von Keywords verfügen, sollten Sie diese von Zeit zu Zeit neu bewerten, um Ihre Online-Präsenz aufrechtzuerhalten und Ihr Unternehmen weiter auszubauen.
