29. August 2024 von Sara Wahba
Was ist Suchintention?
Search Intent, oder User Intent oder User Intention, ist das primäre Ziel, das ein Nutzer erreichen möchte, wenn er eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt. Um relevante und hilfreiche Suchergebnisse zu erhalten, ist es wichtig, die verschiedenen Arten von Suchintentionen zu verstehen, wie z. B. Informations-, Geschäfts-, Navigations- und Transaktionsintentionen. Um dies zu erreichen, können Sie Intent-Analysen, Intent-Analytics oder Intent-Analysen durchführen, um das Ziel des Nutzers hinter einer bestimmten Suchanfrage zu identifizieren. Wenn Sie wissen, wonach Menschen suchen, können Sie Ihre Inhalte entsprechend ihrer Suchabsicht optimieren und Ihre Suchleistung durch Optimierung der Suchabsicht verbessern.
Warum ist Search Intent wichtig?
Es ist kein Geheimnis, dass die Erfüllung der Suchintention für Google von größter Bedeutung ist. Sie sollte heute für jede SEO- und Content-Marketing-Strategie entscheidend sein. Die jüngste Ausgabe der Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google zeigt, wie sehr Google von der Suchintention besessen ist.
Es wurde sogar ein Bericht mit dem Titel „How Search Intent Is Redefining the Marketing Funnel“ veröffentlicht, der die Bedeutung der Absichtsanalyse bei der Erstellung von Inhalten hervorhebt. Obwohl Backlinks und herkömmliche Ranking-Signale immer noch relevant sind, ist mehr nötig, wenn die Seite die Absicht des Nutzers nicht erfüllt. Bei Search Intent geht es darum, die Absicht der Nutzer zu verstehen, und die Optimierung der Suchabsicht ist der Schlüssel zu einem höheren Ranking bei Google.
Um dies zu erreichen, ist es entscheidend zu wissen, wie man herausfindet, wonach Menschen suchen, indem man Intent-Analysen oder Intent-Analysen verwendet. Die Suchabsicht ist entscheidend:
- Search Intent hilft Suchmaschinen, den Nutzern die relevantesten und wertvollsten Suchergebnisse zu liefern.
- Die Analyse der Nutzerintentionen ermöglicht es Suchmaschinen, besser zu verstehen, was Nutzer suchen, und die relevantesten Ergebnisse zu liefern.
- Die Optimierung Ihrer Inhalte für die Suchintention der Nutzer ist entscheidend für den Erfolg von SEO und Content Marketing.
- Inhalte, die die Suchintention des Nutzers erfüllen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen gut platziert und ziehen Traffic und Leads an.
- Durch die Ausrichtung auf die Suchintention wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte wertvoll sind und den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.
- Das Verständnis der verschiedenen Arten von Suchintentionen (Information, Navigation, Transaktion und kommerzielle Suche) kann Ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die der Absicht des Nutzers entsprechen.
- Die Suchintention wird immer wichtiger, da Suchmaschinen wie Google der Benutzerfreundlichkeit und -zufriedenheit Priorität einräumen.
Bewährte Praktiken
Die Suchabsicht ist die zugrunde liegende Motivation oder das Ziel hinter der Suchanfrage eines Nutzers. Das Verständnis der Nutzerabsicht ist für Unternehmen und Vermarkter von entscheidender Bedeutung, um relevante Inhalte und Erlebnisse anzubieten, die den Bedürfnissen ihrer Zielgruppe entsprechen. Es gibt mehrere Best Practices, die befolgt werden können:
Suchintention aufdecken
Bevor Sie mit dem Schreiben von Inhalten beginnen, müssen Sie unbedingt die Suchabsicht hinter dem Zielkeyword verstehen. Was also ist die Suchabsicht? Sie bezieht sich auf den Zweck, der hinter der Suchanfrage eines Nutzers steht; sie zu analysieren, ist für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung unerlässlich.
Die Intent-Analyse ist ein entscheidender Teil der Optimierung der Nutzerabsicht. In der Regel gibt es vier Hauptkategorien von Suchabsichten: informativ, navigatorisch, kommerziell und transaktional. Durch die Untersuchung des Schlüsselworts lässt sich in der Regel die Absicht hinter der Suchanfrage ermitteln.
Zum Beispiel ist ein Schlüsselwort wie „Küchenmaschine kaufen“ kommerziell, während „Küchenmaschinen sparen Zeit“ eine Informationsabsicht darstellt. Aber selbst wenn Sie die Absicht des Nutzers hinter einem Suchbegriff erkennen können, ist die Durchführung von Intent-Analysen auf den Seiten, die bereits für diesen Suchbegriff ranken, unerlässlich. Der Grund dafür ist, dass diese Seiten den Google-Test für Nutzerabsichten bestanden haben und der Absicht des Nutzers sehr nahe kommen.
Um Inhalte zu erstellen, die gut ranken, sollten Sie eine Seite erstellen, die genau dem entspricht, was Sie auf Seite 1 finden. Daher ist es wichtig zu verstehen, wie man herausfindet, wonach Menschen suchen, und eine Absichtsanalyse durchzuführen, um Inhalte zu erstellen, die mit der Absicht des Nutzers übereinstimmen.
Optimieren Sie für die Nutzererfahrung
Wenn Sie sich fragen, wie Google feststellt, ob eine Seite mit der Suchabsicht übereinstimmt, analysieren sie, wie Nutzer mit den SERPs interagieren. Wenn Nutzer ein Suchergebnis nicht als hilfreich oder relevant für ihre Anfrage empfinden, nimmt Google dies zur Kenntnis und stuft die Seite herab. Die Absicht der Nutzer zu verstehen ist entscheidend für die Optimierung der Suchabsicht im Jahr 2021. Es gibt ein paar Tipps, die Sie beachten sollten, um ein positives Nutzererlebnis zu gewährleisten und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Inhalte gut platziert werden.
- Erstens sollten Sie die Verwendung von Popups einschränken, da sowohl die Nutzer als auch Google sie nicht mögen. Wenn Sie sie doch verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die „Ausstiegsabsicht“ aktivieren.
- Zweitens: Achten Sie auf eine Schriftgröße von mindestens 14px, um die Lesbarkeit zu verbessern.
- Drittens sollten Sie Zwischenüberschriften verwenden, damit die Nutzer Ihre Inhalte schnell überfliegen und die gewünschten Informationen finden können.
- Und schließlich sollten Sie Videos und Bilder in Ihre Inhalte einbinden, da sie diese ansprechender und leichter verständlich machen.
Um die Ausrichtung Ihrer Inhalte auf die Intentionen der Nutzer kontinuierlich zu verbessern, sollten Sie unbedingt einen Blick auf Google Analytics werfen und sich auf die Verbesserung von Kennzahlen wie Absprungrate und durchschnittliche Sitzungsdauer auf wichtigen Seiten konzentrieren. Wenn Sie der Nutzererfahrung Priorität einräumen, wird Ihr Inhalt mit größerer Wahrscheinlichkeit die Absicht der Nutzer erfüllen und bei Google gut ranken.
Vorhandene Inhalte verbessern
Wenn Sie bestehende Inhalte verbessern, können Sie sie so verfeinern, dass sie der Absicht des Nutzers besser entsprechen und folglich auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen besser ranken. Eine Möglichkeit, bestehende Inhalte zu verbessern, ist die Durchführung eines Content Audits.
Dabei wird der Inhalt Ihrer Website analysiert und seine Relevanz, Genauigkeit und Qualität bewertet. Auf diese Weise können Sie Inhalte identifizieren, die aktualisiert oder optimiert werden müssen, um den besten Praktiken für die Benutzerabsicht zu entsprechen.
Eine weitere Möglichkeit, bestehende Inhalte zu verbessern, ist die Einbeziehung des Feedbacks Ihres Publikums. Indem Sie sich die Fragen und Anliegen Ihrer Zielgruppe anhören, können Sie Inhalte erstellen, die besser auf deren Bedürfnisse und Absichten abgestimmt sind. Dieser Ansatz kann Ihnen auch helfen, neue Themen für zukünftige Inhalte zu finden.
Schließlich ist es wichtig, die Leistung Ihrer Inhalte kontinuierlich zu überwachen und zu analysieren. Anhand von Kennzahlen wie Seitenaufrufe, Verweildauer auf der Seite und Absprungrate können Sie feststellen, wie gut Ihre Inhalte der Suchabsicht entsprechen, und Bereiche mit Verbesserungsbedarf ermitteln. Insgesamt ist die Verbesserung bestehender Inhalte eine effektive Methode zur Optimierung für die Suchabsicht. Durch die Erstellung von Inhalten, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen und mit ihren Absichten übereinstimmen, können Sie die Relevanz und Autorität Ihrer Inhalte erhöhen, was zu besseren Platzierungen auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen führt.
Optimieren Sie kommerzielle Seiten
Es ist wichtig, daran zu denken, dass es nicht nur darum geht, hochwertige Inhalte zu erstellen. In vielen Fällen suchen die Nutzer nach etwas Bestimmtem, z. B. nach einem Produkt, das sie kaufen möchten, oder nach einer Dienstleistung, für die sie sich anmelden möchten.
An dieser Stelle kommen die Analyse und Optimierung der Nutzerintention ins Spiel. Nehmen wir zum Beispiel das Schlüsselwort „cisco wifi router“. Auch wenn es wie eine hervorragende Gelegenheit erscheint, informative Inhalte zu erstellen, zeigt ein kurzer Blick auf die Suchergebnisse, dass die Absicht hinter diesem Schlüsselwort transaktional ist.
Die Nutzer wollen ein bestimmtes Produkt kaufen, nicht einen Artikel lesen. Um für dieses Keyword zu ranken, müssen Sie eine Seite erstellen, die für transaktionale Suchabsichten optimiert ist. Das bedeutet, dass Sie sich auf den Verkauf des spezifischen Router-Typs konzentrieren müssen, nach dem die Nutzer suchen, und nicht auf die Erstellung von Inhalten zu diesem Thema. Letztendlich ist das Verständnis der Nutzerabsicht entscheidend für die Erstellung von Inhalten, die den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.
Durch die Durchführung einer Absichtsanalyse und die entsprechende Optimierung Ihrer Seiten können Sie sicherstellen, dass die Nutzer genau das finden, wonach sie suchen, wenn sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Navigationsspezifische Abfragen
Auch Navigationsanfragen können eine Rolle bei den Nutzerabsichten spielen. Nutzer, die Navigationsabfragen durchführen, suchen nach einer bestimmten Website oder Webseite.
Diese Suchanfragen deuten darauf hin, dass der Nutzer bereits mit einer bestimmten Marke oder Website vertraut ist und einen direkten Zugang zu dieser Website sucht. Beispielsweise suchen Nutzer, die nach „Facebook-Login“ suchen, nach einer Möglichkeit, sich bei ihrem Facebook-Konto anzumelden.
In diesem Fall handelt es sich um eine Navigationssuche, und der Nutzer sucht nach einer bestimmten Seite und nicht nach allgemeinen Informationen oder einem zu kaufenden Produkt.
Wenn Sie für Navigationsanfragen optimieren, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website einfach zu navigieren ist und dass Ihre wichtigen Seiten leicht zugänglich sind. Auf diese Weise können Nutzer schnell und einfach finden, wonach sie suchen, und so ihre allgemeine Nutzererfahrung verbessern. Navigationsabfragen können helfen, die Suchabsicht zu erkennen, und die Optimierung für diese Abfragen kann dazu beitragen, dass die Nutzer auf Ihrer Website das finden, wonach sie suchen.
Schlüsselwörter mit mehreren Intentionen
Schlüsselwörter mit mehreren Intentionen können in Bezug auf die Nutzerintention schwierig sein, da sie für die Nutzer unterschiedliche Bedeutungen haben können. Es gibt jedoch Möglichkeiten, für diese Schlüsselwörter zu optimieren und gleichzeitig die Suchabsicht der Nutzer zu erfüllen.
Ein Schlüsselwort wie „Apfel“ kann beispielsweise mehrere Absichten haben. Ein Nutzer, der nach diesem Schlüsselwort sucht, könnte nach Informationen über die Frucht, das Technologieunternehmen oder das Plattenlabel suchen. Wie können Sie also für diesen Suchbegriff optimieren und trotzdem die Suchabsicht des Nutzers erfüllen? Ein Ansatz besteht darin, Inhalte zu erstellen, die alle möglichen Absichten des Suchbegriffs abdecken.
Sie könnten zum Beispiel eine Seite erstellen, die Informationen über die Frucht, das Technologieunternehmen und das Plattenlabel enthält. Auf diese Weise decken Sie alle möglichen Bedeutungen des Suchbegriffs ab und bieten den Nutzern, die nach einem dieser Dinge suchen, einen Mehrwert.
Ein anderer Ansatz besteht darin, sich auf eine bestimmte Absicht des Suchbegriffs zu konzentrieren und Inhalte zu diesem Thema zu erstellen. Wenn Sie z. B. ein Technologieunternehmen sind, könnten Sie Inhalte erstellen, die auf die technologiebezogene Absicht des Schlüsselworts „Apfel“ abzielen. Dies könnte Informationen über Apple-Produkte, Nachrichten über das Unternehmen oder Bewertungen von Apple-Produkten umfassen.
Erweiterte Suchintentions-Optimierung
Advanced Search Intent Optimization kann dazu beitragen, die Suchabsicht zu verbessern, indem es Nutzern ermöglicht, ihre Suchanfragen präziser und effektiver zu verfeinern. Benutzer können ihre Suchergebnisse auf die für ihre speziellen Bedürfnisse und Interessen relevantesten einschränken, indem sie erweiterte Suchoptionen nutzen, z. B. durch Filtern nach Datum, Ort, Sprache, Dateityp oder anderen spezifischen Kriterien.
Dies trägt zur Verbesserung der Suchabsicht bei, da es die Wahrscheinlichkeit verringert, dass Nutzer auf irrelevante oder nicht verwandte Suchergebnisse stoßen. Durch die Bereitstellung genauerer und gezielterer Suchergebnisse ist es wahrscheinlicher, dass die Nutzer die gewünschten Informationen finden, was zu einem zufriedenstellenden Sucherlebnis führt.
Advanced Search Intent Optimization kann auch dazu beitragen, die Suchabsicht zu verbessern, indem es den Nutzern ermöglicht, den Umfang und die Tiefe der Suchergebnisse besser zu verstehen. Durch die Bereitstellung von mehr Informationen über die Art der verfügbaren Ergebnisse, wie z. B. die Anzahl der Ergebnisse oder die Art der Inhalte, die in der Suche enthalten sind, können die Benutzer fundiertere Entscheidungen darüber treffen, welche Suchanfragen sie verwenden und welche Ergebnisse sie weiter erkunden möchten.
Suchintention: Schlussfolgerung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Verständnis der Suchabsicht entscheidend für die Entwicklung einer erfolgreichen digitalen Marketingstrategie ist. Darüber hinaus können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit vor der richtigen Zielgruppe erscheinen und letztlich zu Konversionen führen.
Analyse- und Analysetools helfen dabei, die Absichten der Nutzer zu erkennen und herauszufinden, wonach die Menschen suchen. Durch die Nutzung der bewährten Verfahren zur Optimierung der Suchintention, wie z. B. die Erstellung hochwertiger Inhalte, die den Nutzerintentionen entsprechen, und die Verwendung gezielter Schlüsselwörter, können Unternehmen ihre Suchrankings verbessern und ein besseres Nutzererlebnis bieten.
Durch Investitionen in die Optimierung von Suchanfragen können Unternehmen der Konkurrenz einen Schritt voraus sein und ihre Zielgruppen effektiver erreichen. Behalten Sie seobase im Auge, um weitere Hacks und Tipps zu erhalten, die Ihnen helfen, die Leistung Ihrer Website zu verbessern.
