Cada año, millones de nuevos usuarios se unen a la comunidad digital mundial. Pueden utilizar la red para hacer compras en línea, visitar sitios web de empresas o simplemente desplazarse por las redes sociales. A medida que más usuarios y empresas convergen en el mundo digital, la competencia se hace más dura. Los estudios de Net Solutions muestran que algunos de los mayores retos de las industrias de comercio electrónico son conseguir clientes potenciales relevantes y retener a los clientes.
Para dirigirse a los clientes adecuados, es necesario contar con una estrategia de marketing de contenidos relevante. Y para crear el mejor contenido, necesita mejorar su estrategia de palabras clave. Afortunadamente, existen varias soluciones de software de búsqueda de palabras clave en Internet.
Tanto si busca palabras clave semilla como palabras clave de cola larga, estas herramientas le ayudarán a mejorar su estrategia general de investigación de palabras clave. Pero aparte del software, también necesitas conocer las mejores prácticas para una mejor investigación de palabras clave. A continuación le ofrecemos los consejos más eficaces que puede seguir.
1. Defina el propósito de su búsqueda de palabras clave
Cada estrategia tiene un propósito; sin un propósito, puede quedarse atascado en su objetivo. Antes de realizar la investigación de palabras clave, pregúntese: ¿qué está buscando? Puede anotar cualquier palabra o tema relacionado con su negocio.
Por ejemplo, tienes una marca de moda. Algunas palabras clave que pueden asociarse a tu negocio son «moda», «belleza», «ropa» y «accesorios». A partir de ahí, evalúa: ¿para qué sirven estas palabras clave? ¿Son para optimizar el contenido de tu sitio web o para mejorar tu presencia en las redes sociales? Definir el propósito de su investigación de palabras clave es como esbozar sus objetivos de marketing.
Tienes que crear palabras clave que generen un alto volumen de búsquedas y contribuyan al éxito de tu estrategia de marketing de contenidos. Además, no querrás acabar malgastando tu dinero en palabras clave con poca o ninguna conversión. Las empresas utilizan software de comercio electrónico para impulsar sus procesos de negocio en línea, por lo que también ayuda a integrar sus sistemas juntos para compartir datos con precisión.
2. Conocer los diferentes tipos de palabras clave
Al hacer la investigación de palabras clave, usted debe saber los diferentes tipos de palabras clave. Éstas son:
- Palabras clave semilla: también conocidas como palabras clave principales. Este tipo de palabra clave suele ser una frase de búsqueda de una o dos palabras que es muy competitiva en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Algunos ejemplos son «redes sociales», «marketing online» y «SEO».
- Palabras clave de cola larga: frases de búsqueda que contienen tres o más palabras. Este tipo de palabra clave tiene menor volumen de búsqueda que las palabras clave de cola, pero su intención es más específica. Algunos ejemplos son «qué es el marketing online» y «cómo convertirse en un experto en SEO».
- Palabras clave estrechamente relacionadas-sinónimos o palabras clave con el mismo significado pero escritas de forma distinta. Por ejemplo, tu frase clave es «cómo trabajar con influencers». Puedes buscar palabras clave estrechamente relacionadas como «cómo colaborar con influencers» o «cómo asociarse con influencers».
- Palabras clave semánticamente relacionadas: también conocidas como índice semántico latente o palabras clave LSI. Estas palabras clave están relacionadas entre sí conceptualmente. Por ejemplo, para la frase de búsqueda «marketing digital,» algunas palabras clave semánticamente relacionadas son «SERP,» «SEO,» y «social media marketing.
3. Comprenda cómo afecta la intención de búsqueda a su investigación de palabras clave
La intención de búsqueda o intención del usuario es la identificación y clasificación de lo que los usuarios quieren encontrar cuando buscan determinadas palabras clave en Internet.
En pocas palabras, es el tipo de información que buscan los internautas cuando realizan una búsqueda. Desafortunadamente, sólo el 28% de los profesionales del marketing cuentan con una estrategia de datos de intención según el informe de KoMarketing.
Comprender cómo afecta la intención de búsqueda a la búsqueda de palabras clave es fundamental para obtener una buena posición en Google y otros motores de búsqueda. También le proporciona una ventaja competitiva, al abordar los problemas y consultas habituales de los usuarios. Por ejemplo, la gente busca la palabra clave «cómo escribir un blog».
Blog puede significar un artículo de blog o la propia página web del blog. Las diferentes intenciones de los buscadores influirán en la dirección de tu artículo. ¿Se dirigirá a los usuarios que quieren saber cómo escribir una entrada de blog individual? ¿O prefieres crear contenido sobre cómo lanzar un dominio web con fines de blogging?
4. Busque las palabras clave que utiliza la competencia
La búsqueda de palabras clave es, al fin y al cabo, una estrategia empresarial. Y para idear la estrategia más idealista, necesita saber qué están haciendo sus competidores.
Antes de empezar con su investigación de palabras clave, asegúrese de tener una lista de todos los sitios web de sus competidores. Visite sus sitios y analice su contenido. Descubre cuáles de sus palabras clave están llevando más tráfico a su sitio web y posicionándose bien en Google.
Puedes utilizar una herramienta de exploración de palabras clave para realizar una comprobación de la competencia. También hay varias herramientas de análisis SERP que le ayudarán a llegar a la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda.
5. Elija su herramienta
Las mejores herramientas de investigación de palabras clave le ayudarán a mejorar sus estrategias de marketing de palabras clave y contenidos. Al elegir su herramienta, tenga en cuenta algunas de estas características:
- Atiende a diferentes tipos de palabras clave
- Permite encontrar palabras clave en cualquier idioma de destino
- Proporciona métricas de clics para mejorar el CTR
- Seguimiento del ranking de palabras clave
- Investiga la competencia en cada palabra clave.
Obtenga las palabras clave adecuadas para el SEO de su sitio web
Ahora que ya conoce las mejores prácticas para una búsqueda eficaz de palabras clave, es el momento de construir su estrategia y optimizar el contenido de su web. Cuando ya tenga su conjunto de palabras clave, reevalúelas de vez en cuando para mantener su presencia en línea y hacer crecer aún más su negocio.
