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Auditoría técnica de SEO: Consejos para una estrategia exitosa

Si te preguntas por qué tu sitio web no está rindiendo tan bien como podría, la respuesta podría estar en el SEO técnico. Con más de 3.5 mil millones de búsquedas diarias en Google, posicionarse en la primera página de resultados es crucial para dirigir tráfico orgánico a tu sitio. Pero dominar el SEO puede ser un desafío, especialmente si no estás familiarizado con el SEO técnico y sus diversos componentes. Una auditoría técnica de SEO es una de las mejores maneras de mejorar la salud técnica de tu sitio web.

En esta publicación de blog, seobase explorará los diferentes tipos de auditorías de sitios web, incluidas las auditorías on-site y on-page, y se centrará en qué es una auditoría técnica y cómo puede ayudarte a aparecer en los resultados de búsqueda. También cubriremos cuánto tiempo toma una auditoría de SEO y la importancia de Google Analytics en el proceso de auditoría. Así que, sumerjámonos en las auditorías técnicas y veamos cómo pueden beneficiar el rendimiento general de tu sitio web.

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¿Qué es el SEO técnico?

Las auditorías técnicas de SEO son un componente crítico del SEO que implica optimizar tu sitio web para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Las auditorías técnicas evalúan los aspectos técnicos de tu sitio web, como el tiempo de carga del sitio, archivos robot.txt, redirecciones y enlaces rotos. También aseguran que tu sitio web cumpla con las directrices para webmasters de Google y Core Web Vitals. Existen diferentes tipos de auditorías de sitios web, como las auditorías on-site y on-page, siendo las auditorías técnicas una de ellas. Una auditoría técnica examina los aspectos técnicos de tu sitio web para identificar problemas que puedan estar afectando tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Este tipo de auditoría es crucial ya que asegura que tu sitio web sea accesible para los rastreadores de los motores de búsqueda y los usuarios. Realizar una auditoría de SEO con Google Analytics es una manera efectiva de evaluar las características técnicas de tu sitio web. Esta auditoría puede tomar varias horas o días, dependiendo del tamaño de tu sitio web y la cantidad de problemas técnicos identificados. Sin embargo, el tiempo invertido en una auditoría técnica vale la pena, ya que puede mejorar significativamente el tráfico orgánico de tu sitio web y el posicionamiento general en los motores de búsqueda.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

Un contenido excelente no puede atraer y retener lectores si tu sitio web está plagado de problemas técnicos. Además, los tiempos de carga lentos de la página, la navegación confusa y la mala optimización móvil pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y, a su vez, tu posicionamiento SEO. El SEO técnico es un aspecto crucial del SEO que permite a los motores de búsqueda encontrar, rastrear e indexar tu sitio. Sin el SEO técnico, tu sitio web podría formar parte del 90.63 por ciento de los sitios web que no reciben tráfico de búsqueda orgánica de Google. Realizar una auditoría técnica on-site puede ayudar a identificar y abordar problemas que afectan el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Además, las auditorías técnicas son una de las muchas auditorías de sitios web que pueden ayudarte a optimizar tu sitio web para el SEO. Usar herramientas como Google Analytics puede ayudar a realizar una auditoría de SEO, pero el tiempo que tome completarla dependerá del tamaño de tu sitio web y la cantidad de problemas técnicos encontrados. En última instancia, ignorar el SEO técnico puede dañar el posicionamiento de tu sitio web, disminuyendo el tráfico y los clientes potenciales. Invertir en auditorías técnicas de SEO puede ayudarte a mejorar la funcionalidad de tu sitio web, la experiencia del usuario y el posicionamiento general en los motores de búsqueda.

Elementos del SEO técnico

Las auditorías técnicas de SEO cubren una gama de factores que pueden impactar el rendimiento del sitio web, como:

  • Optimización móvil.

  • Velocidad de carga de la página.

  • Salud de los enlaces.

  • Contenido duplicado.

  • Schemas.

  • Errores de rastreo.

  • Problemas de imágenes.

  • Seguridad del sitio.

  • Estructura de URL.

  • Páginas 404.

  • Redirecciones 301.

  • Etiquetas canónicas.

  • Sitemaps XML.

  • Arquitectura del sitio.

Un sitio web técnicamente sólido debe cargar rápido, ser fácil de rastrear, tener una navegación sencilla y no contener contenido duplicado. También debe tener sistemas de interacción con el usuario, como contenido para errores 404 y páginas de redirección 301. Los datos estructurados, como gráficos de esquema y sitemaps XML, pueden ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido. Sin embargo, sobreoptimizar un sitio web puede dañar el posicionamiento SEO. Las auditorías técnicas de SEO pueden tomar diferentes cantidades de tiempo dependiendo del tamaño del sitio web y la complejidad de los problemas encontrados. Google Analytics puede usarse para ayudar con las auditorías de SEO.

¿Qué es una auditoría de SEO?

Una auditoría técnica de SEO es esencial para evaluar el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Esta auditoría on-site puede ayudar a identificar problemas técnicos que pueden impedir que tu sitio se posicione tan alto como sea posible. Al realizar auditorías técnicas, puedes crear un plan de acción para mejorar el rendimiento de tu sitio web, superar a tus competidores y mejorar las experiencias de los clientes. Es esencial realizar auditorías regulares de SEO on-page y off-page para asegurarte de que tu sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda. Aunque puede que no puedas arreglar todos los errores de una vez, realizar una auditoría de SEO con herramientas como Google Analytics puede ayudarte a identificar áreas que necesitan mejoras y crear un plan para abordarlas.

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¿Cuáles son los elementos clave de una auditoría técnica de SEO?

Durante una auditoría técnica de SEO, debes considerar factores de backend como la indexación y el alojamiento, factores de frontend como metadatos y contenido, y la calidad de los enlaces con referencias externas. Sin embargo, no siempre es posible abordar todos los problemas, por lo que se puede usar la regla del 80/20 para priorizar las áreas con el mayor impacto en el SEO. El índice móvil primero es crítico para el rendimiento del sitio web, ya que el algoritmo de Google rastrea la versión móvil de los sitios web para evaluar su clasificación. Con casi el 59% del tráfico web proveniente de dispositivos móviles, asegurar que tu sitio sea amigable para móviles es esencial para mantener una colocación adecuada en los SERPs. No hacerlo puede llevar a clasificaciones más bajas y disminución del tráfico. Por lo tanto, verificar el rendimiento móvil de tu sitio durante las auditorías técnicas es crucial, especialmente en industrias donde el tráfico móvil representa un porcentaje significativo del tráfico total.

Cómo realizar una auditoría técnica de SEO

Realizar auditorías técnicas de SEO regularmente es esencial para mantenerte al día con las demandas del SEO. Aunque las directrices cambian constantemente, la frecuencia de los cambios en el SEO técnico es relativamente menor. Sin embargo, se deben abordar factores cruciales, incluyendo la compatibilidad móvil, la velocidad y la eliminación de errores y contenido duplicado. El rastreo exitoso por parte de los motores de búsqueda también es necesario. Abordar estos aspectos técnicos es crucial para el éxito del SEO y la mejora de las experiencias de los visitantes del sitio. Al realizar una auditoría técnica de SEO, recuerda la regla del 80/20 y enfócate primero en los elementos más críticos. Prioriza las auditorías técnicas para mantenerte al día con las demandas del SEO y asegurar un rendimiento óptimo.

1. Rastrea tu sitio web

El rastreo es una parte crucial de cualquier auditoría técnica de SEO, ya que puede identificar problemas potenciales en tu sitio web que pueden afectar negativamente tu rendimiento SEO. Usar una herramienta de auditoría de sitios como el seobase Site Profiler puede simplificar el proceso. Simplemente ingresas tu URL, haces clic en "Buscar", luego en "Auditoría del sitio" en la barra lateral izquierda y ejecutas el escaneo.

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Esta herramienta rastreará tu sitio web y destacará contenido duplicado, enlaces rotos, baja cantidad de palabras, páginas de paginación no vinculadas y redirecciones excesivas. Estos problemas se clasificarán por orden de importancia para que puedas priorizar qué arreglar. Abordar estos problemas mejorará cómo Googlebot rastrea tu sitio y ayudará a optimizar tu rendimiento SEO general.

2. Realiza una búsqueda manual en Google

Para iniciar tu auditoría técnica de SEO, verifica el ranking de tu sitio web en los resultados de búsqueda relevantes. Esto te dará una idea de dónde enfocar tus esfuerzos. Hazte estas preguntas:

  1. ¿Cuántas páginas de tu sitio aparecen en los resultados de búsqueda relevantes?

  2. Al buscar tu sitio por nombre, ¿aparece en la parte superior de los resultados?

  3. ¿Dónde aparece tu sitio en general en los resultados de búsqueda?

Para verificar qué páginas están siendo rastreadas, usa la búsqueda “site:rootdomain”. Esto te mostrará qué páginas están siendo indexadas por los motores de búsqueda. Recuerda, las páginas faltantes no necesariamente significan que tu sitio no se puede rastrear. Usar la función de búsqueda del sitio te mostrará solo las páginas en tu sitio web; tu sitio no necesita estar en la parte superior de tus búsquedas.

3. Asegúrate de que solo una versión de tu sitio sea navegable

Cuando un sitio web tiene múltiples versiones de sí mismo, como una versión móvil y una versión de escritorio, puede confundir a los motores de búsqueda y afectar negativamente las clasificaciones de SEO. Esto se debe a que los rastreadores no están seguros de qué versión rastrear y mostrar al tráfico potencial. Además, las versiones duplicadas con y sin HTTPS pueden causar problemas, y aunque el impacto de HTTPS en el SEO es debatido, Google está dejando claro que la protección SSL es importante. Algunos sitios incluso han visto disminución de ingresos después de cambiar a HTTPS, pero es importante asegurar que tu sitio web use solo "https" a la luz de los cambios de Google. Por lo tanto, es importante incluir la verificación de versiones duplicadas y asegurar la protección SSL en las auditorías técnicas de SEO.

4. Realiza verificaciones técnicas de SEO on-page

Verificar páginas duplicadas, encabezados y etiquetas de título es crucial al realizar una auditoría técnica de SEO. Esto es especialmente cierto si has publicado mucho contenido con temas similares. Aunque algunos contenidos aparentemente no relacionados pueden aparecer en tu rastreo, principalmente buscas duplicados del mismo contenido. Para ayudar a evaluar posibles problemas técnicos de SEO relacionados con contenido duplicado, puedes usar herramientas como seobase Site Profiler.

5. Gestiona tus enlaces internos y externos

Una auditoría técnica de SEO implica la revisión de los enlaces internos y externos de tu sitio web. Un sitio web bien organizado con una jerarquía lógica es esencial para las clasificaciones de SEO. Los enlaces rotos pueden ser frustrantes para los usuarios, por lo que es necesario identificarlos y arreglarlos. Puedes usar herramientas como Integrity o Screaming Frog para automatizar este proceso. Los enlaces rotos marcados con un "404 not found" deben ser cambiados para evitar afectar negativamente tu SEO técnico. Google también diferencia entre clics de enlaces internos y externos, lo cual es importante para mejorar tu SEO.

6. Verifica la velocidad de tu sitio

Para asegurar una experiencia positiva del usuario, es esencial tener un sitio web de carga rápida. Los tiempos de carga lentos pueden hacer que los visitantes abandonen el sitio, perjudicando el posicionamiento SEO de tu sitio web. Puedes verificar la velocidad de tu sitio usando la página Page Speed Insights. Simplemente ingresa tu URL y observa los resultados.

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7. Aprovecha tus análisis y compara métricas del sitio

Durante las auditorías técnicas de SEO; realizar una auditoría on-site es esencial para asegurar la instalación adecuada de tu servicio de análisis, como Google Analytics o Kissmetrics. Al verificar si tu servicio de análisis informa datos métricos en vivo, puedes determinar si tu código está instalado correctamente. Para Google Analytics, el código del rastreador debe colocarse por encima del encabezado de cada página web. Una vez que tengas un servicio de análisis en funcionamiento, debes comparar los datos métricos con los resultados de tu búsqueda anterior “site:rootdomain”, que es parte de una auditoría on-page. Si la cantidad de páginas en tus datos métricos no es similar a la cantidad de páginas de la búsqueda "site:rootdomain", indica que ciertas páginas no están aceptando correctamente las solicitudes de rastreo. Este problema puede abordarse en una auditoría técnica, uno de los tipos de auditorías de sitios web que se pueden realizar para diagnosticar y corregir problemas técnicos que afectan el rendimiento SEO. La duración de una auditoría de SEO depende del alcance de la auditoría. Sin embargo, una auditoría técnica puede tardar más que otros tipos de auditorías debido a su enfoque en aspectos técnicos. Por lo tanto, realizar una auditoría de SEO que incluya Google Analytics como parte de las auditorías técnicas es crucial para asegurar la optimización técnica y on-page de tu sitio web.

8. Busca problemas de seguridad

Las auditorías técnicas de SEO son cruciales para mantener la seguridad del sitio web, ya que la seguridad es un aspecto vital del SEO técnico. La seguridad del sitio web ayuda a proteger tu sitio contra hackers maliciosos que pueden dañar tu sitio web y reputación. Una auditoría on-site integral puede realizarse con herramientas como el seobase Site Profiler, que puede escanear tu sitio web en busca de problemas de seguridad y sugerir soluciones. Los problemas de seguridad que deben abordarse durante una auditoría on-page incluyen inyección SQL, malware, scripting entre sitios (XSS) y ataques de denegación de servicio (DoS). Una auditoría técnica es una auditoría de sitio web que puede diagnosticar y corregir problemas técnicos que afectan el rendimiento SEO. La duración de una auditoría de SEO depende del alcance de la auditoría, y una auditoría técnica puede tardar más que otros tipos de auditorías debido a su enfoque en aspectos técnicos. Por lo tanto, una auditoría técnica, que incluye una verificación exhaustiva de la seguridad del sitio web, debe ser una parte integral de tu estrategia de auditoría SEO. En caso de encontrar problemas de seguridad en tu sitio web, se deben tomar medidas inmediatas para corregirlos y proteger tu sitio web de hackers.

9. Verifica tu SEO off-site y realiza una auditoría de backlinks

Los backlinks son un componente crucial de un SEO exitoso, pero no son los únicos. Las auditorías técnicas de SEO también pueden ayudar a mejorar la visibilidad de tu sitio. Hay varias auditorías de sitios web, incluidas las auditorías on-site, on-page y técnicas. Una auditoría técnica evalúa los componentes técnicos de un sitio, como la estructura, la velocidad y el código. Al realizar una auditoría de SEO, también debes realizar una auditoría on-site para evaluar el contenido de tu sitio y asegurarte de que esté optimizado para los motores de búsqueda. Además, es esencial incorporar la auditoría SEO de Google Analytics para rastrear el rendimiento de tu sitio. El tiempo que toma completar una auditoría de SEO dependerá del tamaño de tu sitio y del alcance de la auditoría. Una vez que hayas completado tus auditorías técnicas y on-site, puedes evaluar tu perfil de backlinks usando una herramienta como el seobase Backlink Checker. Asegúrate de que cada enlace sea relevante, confiable y no spam. Si encuentras enlaces que no cumplen con estos criterios, debes desautorizarlos. Por último, no olvides analizar el perfil de backlinks de tu competencia para identificar áreas de mejora.

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Auditorías técnicas de SEO: conclusión

En conclusión, las auditorías técnicas de SEO son un aspecto crítico para asegurar el éxito de tu sitio web. Con varios tipos de auditorías de sitios web, incluidas las auditorías on-site y on-page, es esencial entender qué es una auditoría técnica y cómo puede ayudar a mejorar la visibilidad de tu sitio. Al realizar una auditoría técnica exhaustiva, puedes identificar áreas donde tu sitio puede mejorar, incluida la estructura, la velocidad y el código del sitio. La incorporación de la auditoría SEO de Google Analytics puede ayudar a rastrear el rendimiento de tu sitio y asegurar que tu contenido esté optimizado para los motores de búsqueda. Si bien el tiempo que toma completar una auditoría de SEO variará según el tamaño de tu sitio, es crucial dedicar el tiempo y el esfuerzo necesarios al proceso. Al implementar estos consejos para auditorías técnicas exitosas, puedes asegurarte de que tu sitio web funcione de manera óptima y atraiga el tráfico que merece. Prueba seobase GRATIS para obtener más información sobre el rendimiento de tu sitio web.

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