¿Cómo impactan negativamente las características de la SERP de Google en los negocios?

Si quieres mejorar la visibilidad de tu sitio web en Google, deberás prestar mucha atención a las características de la SERP de Google. En los últimos años, Google ha avanzado para proporcionar a los usuarios una experiencia de búsqueda más eficiente y amigable.

Como resultado, han estado incorporando más características de la SERP en sus páginas de resultados de búsqueda. En este artículo, seobase explora los diferentes tipos de características de la SERP de Google y cómo puedes utilizarlas para mejorar tus clasificaciones y atraer a más usuarios a tu marca.

Enemigo #1 de la SERP: Google Shopping y Productos Populares

Las características de la SERP de Google se han vuelto cada vez más prominentes en los últimos años, y en 2022, son más omnipresentes que nunca. Para las empresas centradas en consultas de búsqueda transaccionales, la SERP puede parecer un mercado con una variedad de características controladas por Google, desde anuncios PPC y anuncios de Google Shopping hasta resultados orgánicos para Google Shopping y Productos Populares. Para competir en este entorno, las empresas deben comprender cómo mejorar sus clasificaciones utilizando estas características de la SERP. Aunque están influenciadas por el gasto en publicidad y señales algorítmicas, hay estrategias que las empresas pueden utilizar para mejorar su visibilidad y atraer a más usuarios a su marca.

¿Cómo pueden Google Shopping y Productos Populares afectar negativamente a tu negocio?

El aumento de las características de la SERP de Google como los resultados de Shopping orgánicos y pagados ha tenido un impacto negativo en el comportamiento de navegación tradicional. Anteriormente, los usuarios hacían clic en varios sitios web para buscar productos, lo que permitía a los propietarios del sitio ofrecer productos, construir conciencia de marca, recopilar datos de usuario valiosos y volver a comprometer a los usuarios que no convertían a través de campañas de remarketing. Sin embargo, con más usuarios que se quedan en la SERP para buscar productos, es posible que las empresas vean tasas de clics más bajas de usuarios orgánicos con alta intención de compra. Para combatir esto, las empresas deben entender cómo aprovechar estas características de la SERP para mejorar sus clasificaciones y atraer a más usuarios a su marca.

¿Cómo adaptar tu estrategia de SEO para Google Shopping y Productos Populares?

Para mejorar tus clasificaciones y aprovechar las características de la SERP de Google como los Productos Populares, las empresas pueden asegurarse de que sus productos estén listados en estas características. Si ya estás anunciando a través de Google Shopping con un feed de productos, tu lista puede aparecer tanto en los resultados de Shopping pagados como orgánicos. Sin embargo, incluso si no estás anunciando a través de Google Shopping, aún puedes cargar tu feed de productos para aparecer en los resultados orgánicos. Esta estrategia puede ayudar a mejorar tu visibilidad y atraer a más usuarios a tu sitio, lo que en última instancia impulsa las ventas y los ingresos. Una táctica simple y efectiva para las empresas que buscan mejorar sus clasificaciones a través de las características de la SERP de Google es asegurarse de que su listado orgánico tenga miniaturas convincentes. Con más resultados de escritorio que presentan imágenes y la imaginería de productos desempeñando un papel vital en las SERPs transaccionales, es crucial tener miniaturas llamativas que se destaquen. Factores como la imagen, la calidad, el texto alternativo y más deben considerarse para optimizar tus páginas e imágenes para miniaturas orgánicas. Las empresas pueden mejorar su visibilidad y atraer más clics al tomar estos pasos, lo que impulsa el tráfico y las ventas.

Enemigo #2 de la SERP: Fragmentos destacados y También se Pregunta (TSP)

Para marcas de generación de leads, el énfasis de Google en los feeds de productos en sus SERP puede no ser una preocupación significativa. Sin embargo, para marcas con ciclos de ventas complejos y la necesidad de generar confianza a través de estrategias de contenido sólidas, hay otra categoría de características de SERP que considerar. Estas estrategias se basan en responder preguntas de manera efectiva y resolver problemas para audiencias calificadas, es aquí donde entra en juego Google. Al aprovechar las características de la SERP de Google, las marcas pueden mejorar sus clasificaciones y atraer más leads calificados proporcionando información valiosa y soluciones a su público objetivo.

¿Cómo pueden los Fragmentos Destacados y TSP afectar negativamente a tu negocio?

Los fragmentos destacados son una característica clave de la SERP de Google que impacta en tus clasificaciones de búsqueda orgánica. Aparecen por encima del pliegue cuando Google identifica una intención de pregunta y respuesta relacionada con la consulta del buscador. Los fragmentos destacados a menudo aparecen para consultas con quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo. Además, pueden desplazar y empujar hacia abajo el resultado orgánico número 1 "verdadero". Esto significa que el contenido más relevante, autorizado y útil de tu sitio puede ser reemplazado por un fragmento que responde de manera más concisa y directa a una pregunta específica relacionada con la búsqueda. Además, deberás optimizar tu contenido para responder preguntas comunes y proporcionar soluciones útiles. Los fragmentos destacados tienen algunos impactos negativos potenciales en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, los usuarios pueden no hacer clic en más resultados de búsqueda ya que el fragmento destacado proporciona una respuesta suficiente a su consulta. Esto conduce a búsquedas sin clics, que podrían representar un cuarto de todas las búsquedas en Google. Alternativamente, los usuarios pueden estar solo parcialmente satisfechos con la respuesta proporcionada por el fragmento destacado y hacer clic en el resultado, pasando por alto resultados potencialmente más relevantes más abajo en la SERP. La característica de preguntas frecuentes de Google, También se Pregunta, puede tener impactos negativos similares al responder preguntas directamente en Google que de otro modo podrían ser respondidas en un sitio web.

¿Cómo adaptar tu estrategia de SEO para los Fragmentos Destacados y TSP?

• Primero, presta atención a los fragmentos destacados y TSP.

Concéntrate en los fragmentos destacados y los resultados de También se Pregunta (TSP) para mejorar tu estrategia de SEO. Utiliza herramientas como SEMrush y Ahrefs para rastrear la presencia de estas características de SERP en palabras clave específicas. Analiza los perfiles de palabras clave de las páginas críticas de tu sitio web para determinar el número de SERP que presentan fragmentos destacados y TSP. Evalúa si tu contenido está obteniendo estos lugares o si los competidores con contenido menos relevante te superan.

• Segundo, presta mucha atención a las búsquedas relacionadas con tu marca.

Es vital monitorear de cerca las consultas de búsqueda relacionadas con la marca. Por ejemplo, "¿Cómo funciona la solución de tu marca?", "¿Cuánto cuesta la solución de tu marca?" y "[Reseñas de tu solución de marca]". Sorprendentemente, algunos clientes pasan por alto estas palabras clave, lo que lleva a que sitios de terceros presenten información incorrecta o desfavorable a través de fragmentos destacados y TSP. Esta oportunidad puede ser aprovechada rápidamente optimizando tus páginas y centrándote intencionalmente en estas consultas. Es la fruta más fácil de alcanzar, así que no pierdas la oportunidad de obtener esas posiciones.

• Finalmente, crea tus propios TSP mediante el esquema de preguntas frecuentes.

En mayo de 2019, Google introdujo fragmentos enriquecidos impulsados por el esquema de preguntas frecuentes. Esta característica te permite mostrar dos o tres resultados de preguntas frecuentes debajo de tu lista orgánica. Utilizar esta característica puede hacer que tu resultado sea más prominente y resaltar preguntas específicas y relevantes que tu audiencia esté más interesada en. Esta es una excelente oportunidad para destacarte de la competencia y presentar tu contenido de una manera más dirigida y efectiva. Además, con tu experiencia, potencialmente puedes proporcionar respuestas mejores y más informativas que el algoritmo de Google.

Conclusiones de las Características de la SERP de Google

En conclusión, las características de la SERP de Google pueden mejorar o perjudicar el rendimiento de tu SEO, pero las estrategias de optimización adecuadas también pueden ayudar a mejorar tus clasificaciones y obtener resultados excepcionales para tu negocio. En seobase, nuestros estrategas de SEO tienen una amplia experiencia en el desarrollo e implementación de optimizaciones significativas de características de SERP para clientes en múltiples industrias. Así que, si deseas mejorar tu rendimiento en las características de la SERP de Google y saber cómo mejorar las clasificaciones con las características de SERP, no dudes en contactarnos hoy. Ya sea que prefieras llamarnos, utilizar nuestro formulario en línea o dejar un comentario a continuación, nos encantaría ayudarte a llevar tu juego de SEO al siguiente nivel.