La influencia de los Core Web Vitals en el SEO de tu sitio

En el panorama en constante evolución de la optimización para motores de búsqueda (SEO), es fundamental mantenerse a la vanguardia. Uno de los factores más recientes que puede influir significativamente en el rendimiento de su sitio web en las búsquedas de Google es Core Web Vitals. Estas métricas forman parte de la misión continua de Google de mejorar la experiencia del usuario y pueden afectar profundamente al SEO de su sitio web. En esta entrada del blog, seobase profundizará en las Core Web Vitals, por qué son importantes y cómo mejorarlas para que su sitio web tenga un mejor rendimiento en los motores de búsqueda.
 

¿Qué son las Google Core Web Vitals 

Las Google Core Web Vitals son un conjunto de métricas que Google utiliza para evaluar la calidad de la experiencia de usuario de un sitio web. Estas métricas se centran en tres aspectos clave: rendimiento de carga, interactividad y estabilidad visual. 

En 2020, Google anunció que las Core Web Vitals se convertirían en señales de clasificación, lo que las convertiría en una parte fundamental de la optimización para motores de búsqueda (SEO). He aquí un vistazo más de cerca a cada uno de los tres Core Web Vitals:

1. Mayor contenido pintado (LCP)

Esta métrica mide el tiempo que tarda el elemento de contenido más significativo de una página web (por ejemplo, una imagen, un bloque de texto o un vídeo) en hacerse totalmente visible para el usuario. Un LCP más rápido proporciona una mejor experiencia de usuario, ya que éste puede interactuar con el contenido principal de la página más rápidamente. Un LCP ideal es inferior a 2,5 segundos cuando la página comienza a cargarse.

2. Retraso en la primera entrada (FID) 

El FID mide el tiempo que tarda una página web en volverse interactiva, precisamente cuando un usuario interactúa por primera vez con su página (como hacer clic en un enlace o pulsar un botón) y cuando el navegador puede responder. Un FID más bajo es mejor, ya que indica que la página responde mejor. Google recomienda apuntar a un FID de menos de 100 milisegundos.

3. Desplazamiento de diseño acumulativo (CLS)

El CLS mide la estabilidad visual de una página web cuantificando cuánto se desplaza el contenido visible durante el proceso de carga. Estos cambios pueden desorientar a los usuarios e incluso provocar clics accidentales. Una puntuación CLS más baja indica un diseño más estable, y Google recomienda una puntuación CLS inferior a 0,1 para una buena experiencia de usuario.

Cada una de estas métricas sirve como una forma tangible de medir aspectos de la experiencia del usuario, lo que las hace esenciales para que los desarrolladores web y los propietarios de sitios web las comprendan y optimicen. Al mejorar estos indicadores, puede ofrecer una mejor experiencia de usuario, lo que influirá positivamente en el rendimiento SEO de su sitio. 

¿Por qué son importantes las constantes vitales para el SEO?

La importancia de las constantes vitales web básicas en el SEO refleja la evolución de las prioridades algorítmicas de Google. Durante años, Google ha señalado que la experiencia del usuario es cada vez más importante a la hora de clasificar las páginas web. En mayo de 2020, Google declaró explícitamente que las Core Web Vitals se convertirían en señales de clasificación, vinculando directamente estas métricas de experiencia del usuario con el SEO. A continuación se presentan algunas razones por las que Core Web Vitals son esenciales para el rendimiento SEO de su sitio web:

1. La experiencia del usuario es un factor de clasificación

El objetivo de Google es ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes y de mayor calidad. Para ello, perfecciona continuamente su algoritmo con el fin de recompensar a los sitios con una buena experiencia de usuario. Las Core Web Vitals son una forma concreta de medir esta experiencia, lo que las convierte en parte integral de cualquier estrategia de SEO.

2. Influencia en el compromiso y las conversiones

Una experiencia de usuario positiva a menudo conduce a un mayor compromiso, la reducción de rebote, y el aumento de las tasas de conversión. Cuando su sitio web tiene un buen rendimiento en las métricas de Core Web Vitals, es más probable que los visitantes permanezcan en su sitio, exploren varias páginas y completen las acciones deseadas, como comprar o suscribirse a un boletín informativo.

3. Impacto en la clasificación de Google

Unas Core Web Vitals deficientes pueden afectar negativamente a la posición de su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda de Google (SERP). Los sitios web que no cumplan los criterios de un buen Core Web Vitals podrían verse superados en la clasificación por competidores que hayan optimizado sus sitios para estas métricas.

4. Experiencia móvil

Con la indexación mobile-first de Google, el rendimiento de su sitio en dispositivos móviles es más importante que nunca. Las Core Web Vitals se aplican a las experiencias de escritorio y móvil, lo que significa que una mala puntuación móvil podría perjudicar seriamente su rendimiento SEO en todos los dispositivos.

5. Ventaja competitiva 

Optimizar para Core Web Vitals puede darle una ventaja competitiva. A medida que más empresas toman conciencia de estas métricas, es probable que las que les den prioridad antes obtengan los mayores beneficios. Los sitios que se cargan más rápido y ofrecen una mejor experiencia de usuario en general son más atractivos para los usuarios y para Google, lo que puede dar lugar a clasificaciones orgánicas más altas. 

6. A prueba de futuro

A medida que Google continúe evolucionando sus algoritmos, todo indica que las métricas de experiencia de usuario irán ganando importancia. Si invierte tiempo y recursos en comprender y mejorar el Core Web Vitals ahora, su sitio web estará preparado para el éxito SEO a largo plazo.

Cómo mejorar el Core Web Vitals

Mejorar el Core Web Vitals es esencial para los administradores web, desarrolladores y profesionales SEO. Al optimizar estas métricas, no solo se mejora la experiencia del usuario, sino que también se puede mejorar la clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). A continuación, se indican algunas formas prácticas de mejorar cada uno de los tres indicadores básicos de la Web: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CLS).

1. 1. Mejorar la pintura de mayor contenido (LCP)

• Optimizar imágenes
  • Utilice formatos de imagen modernos como WebP, que ofrecen mejor calidad con tamaños de archivo más pequeños.
  • Emplee la carga perezosa para las imágenes, cargándolas sólo cuando estén a punto de mostrarse.
• Elimine los recursos que bloquean la renderización
  • Minimice los recursos CSS y JavaScript que bloquean la renderización de la página.
  • Utilice el atributo async o defer para los scripts no esenciales.
• Optimice los tiempos de respuesta del servidor
  • Utilice caché en el servidor.
  • Considere el uso de una red de distribución de contenidos (CDN) para distribuir la carga, ahorrando ancho de banda y acelerando el acceso de sus usuarios. 

2. Mejorar el retardo de la primera entrada (FID)

• Minimizar el tiempo de ejecución de JavaScript
  • Divida las tareas largas en tareas asíncronas más pequeñas.
  • Cargue sólo el JavaScript necesario para la página o vista. Esta técnica suele denominarse «división de código».
• Optimizar CSS y JavaScript
  • Utilice la minificación y la compresión para reducir el tamaño de los archivos CSS y JavaScript.
  • Emplee el «tree-shaking» para eliminar el código muerto que no se utiliza.
• Utilice un Web Worker
  • Los Web Workers permiten ejecutar JavaScript en segundo plano. Esto descarga algunas de las tareas del hilo principal, permitiendo que el navegador siga respondiendo.

3. Reducir el desplazamiento acumulativo del diseño (CLS)

• Especifique las dimensiones de las imágenes y vídeos
  • Incluya siempre atributos de anchura y altura para sus imágenes y vídeos para ayudar al navegador a asignar la cantidad correcta de espacio durante la carga. 
• Reservar espacio para anuncios
  • Reserve espacio para los espacios publicitarios en lugar de dejar que empujen el contenido cuando se cargan. Esto reducirá los desplazamientos inesperados del diseño. 
• Estabilice las fuentes web
  • Utilice la propiedad font-display: optional o font-display: swap para minimizar los cambios de diseño cuando se cargan las fuentes web. 
• Evite el contenido dinámico por encima del pliegue 
  • Evite insertar nuevos contenidos sobre los ya existentes, especialmente cuando ello provoque un desplazamiento. Si es inevitable, intente mitigar el impacto reservando espacio para este tipo de acciones.

Conclusión

Las Core Web Vitals no son sólo un conjunto de jerga técnica, sino métricas esenciales que afectan realmente a la experiencia del usuario y, en consecuencia, al SEO de su sitio web. Ahora que ya conoce las Core Web Vitals y por qué son cruciales, es el momento de evaluar el rendimiento de su sitio web y tomar medidas para mejorarlo.

Mejorar las constantes vitales de su sitio web puede ser un movimiento estratégico para mantenerse a la cabeza en el mundo digital. Se trata de una inversión que se verá recompensada con una mejora de la experiencia del usuario, un mayor compromiso y una posible mejora de la clasificación en las búsquedas.

Al poner a sus usuarios en primer lugar y centrarse en ofrecer una experiencia superior en el sitio web a través de unas Vitales Web Básicas óptimas, está preparando el terreno para el éxito del SEO.

Por lo tanto, evalúe, optimice y escale posiciones en las SERPs prestando especial atención a sus Vitales Web Básicas. Sus usuarios se lo agradecerán, y Google también.

Recuerde que el SEO ya no se trata sólo de palabras clave y vínculos de retroceso, sino de ofrecer valor y una experiencia de usuario excelente. Empiece hoy mismo a mejorar sus valores vitales principales y vea cómo su sitio web mejora en las clasificaciones de búsqueda.