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structured data in SEO

La traducción al español sería: ¿Qué son los Datos Estructurados en SEO y Cómo Funcionan?

A medida que la optimización en motores de búsqueda (SEO) se vuelve cada vez más competitiva, las empresas y los mercadólogos buscan constantemente nuevas formas de mejorar su presencia en línea y ascender en los resultados de búsqueda. Además, uno de los enfoques recientes que ha ganado popularidad es el uso de datos estructurados para SEO. Pero, ¿qué son exactamente los datos estructurados en SEO y cómo funcionan?

En esta publicación de blog, seobase explorará los conceptos básicos de los datos estructurados para SEO, incluyendo qué son, por qué son importantes, los diferentes tipos de datos estructurados disponibles y cómo pueden ayudar a las empresas a mejorar sus clasificaciones de búsqueda. Así que sumerjámonos y aprendamos más sobre el poder del marcado de esquemas y los datos estructurados en SEO.

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¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son un elemento crucial del SEO que involucra la organización de la información en fragmentos de código para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de un sitio web. Al utilizar datos estructurados para SEO, los administradores web pueden mejorar la apariencia de los fragmentos de su sitio en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y hacerlos más atractivos para los usuarios. Existen numerosos tipos de datos estructurados, como los marcados "HowTo", "Article", "Event" y "Organization", entre otros. Además, un ejemplo de datos estructurados para SEO es el marcado "Recipe", que puede aparecer como un resultado enriquecido en la SERP. Por lo tanto, implementar diferentes tipos de datos estructurados puede mejorar la visibilidad y la participación de los usuarios en un sitio web. Aquí hay un ejemplo para ofrecerte una visión profunda sobre los datos estructurados en SEO (las imágenes son referenciales de Mangools):

what is structured data in SEO

también, este es el formato de datos estructurados como un script en una página web:

types of structured data

¿Por qué son importantes los datos estructurados?

Los datos estructurados son un aspecto vital del SEO en la página que los propietarios de sitios web deben observar detenidamente. Además, se refiere a la organización de datos en un formato específico que los motores de búsqueda pueden entender fácilmente. Incorporar datos estructurados para fines de SEO puede ser muy ventajoso por dos razones clave:

  • Primero, ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido con más precisión.

  • Segundo, puede aumentar la visibilidad de tus páginas y la tasa de clics en los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, es crucial considerar qué son los datos estructurados en SEO y cómo pueden beneficiar el rendimiento de tu sitio web.

1. Mejora la relevancia

Los datos estructurados juegan un papel crucial en el SEO al ayudar a motores de búsqueda, como Google, a comprender el contenido de un sitio web. A diferencia del texto regular, los motores de búsqueda entienden más fácilmente los datos estructurados, lo que permite al sitio web transmitir el significado de su contenido de manera más efectiva. Como resultado, implementar datos estructurados para SEO puede ayudar a Google a obtener una mejor comprensión de las páginas de un sitio web y mostrar su contenido en consultas de búsqueda más relevantes.

2. Aumenta el CTR

Los datos estructurados para SEO se pueden presentar en forma de fragmentos enriquecidos en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), lo que puede mejorar significativamente la tasa de clics (CTR) de una página web. Cuando un rastreador web visita una página web, también busca cualquier dato estructurado que se pueda utilizar para crear un fragmento estéticamente mejorado para esa página en los resultados de búsqueda. Los resultados enriquecidos son la principal motivación para que los propietarios de sitios web incorporen datos estructurados en sus páginas, ya que son mucho más atractivos visualmente que los fragmentos de búsqueda regulares. Las páginas web que aparecen como resultados enriquecidos tienen un potencial más significativo para atraer tráfico orgánico de Google. Además, es notable cómo pueden destacarse de los fragmentos ordinarios en la SERP. Por lo tanto, entender qué son los datos estructurados en SEO y cómo pueden beneficiar la visibilidad en búsqueda de un sitio web es vital para los propietarios de sitios web.

how important is schema markup for SEO

Consejo profesional: Los datos estructurados para SEO no están limitados solo a los motores de búsqueda, sino que también pueden utilizarse para plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram. Las redes sociales utilizan datos estructurados para crear el objeto compartido en sus feeds, incluyendo título, URL, imagen destacada, autor y otra información relevante. Para asegurar que los datos estructurados estén implementados correctamente, es crucial usar OpenGraph y validar los fragmentos de código utilizando herramientas de validación apropiadas. Implementar correctamente los datos estructurados puede mejorar el rendimiento de un sitio web en diversas plataformas, no solo en motores de búsqueda. Por lo tanto, es vital entender los datos estructurados en SEO y sus posibles aplicaciones más allá de los motores de búsqueda.

¿Es un dato estructurado una señal de clasificación?

No, los datos estructurados para SEO no actúan como un factor de clasificación severo para Google. Aunque la implementación de datos estructurados puede mejorar la visibilidad de una página web en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y mejorar su tasa de clics (CTR), no puede mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda. Los datos estructurados solo pueden ayudar a mostrar el contenido de una página web en consultas de búsqueda más relevantes, lo que lleva a una mejor exposición y potencialmente más tráfico orgánico. Por lo tanto, es crucial entender el papel de los datos estructurados en SEO y sus limitaciones en influir en la posición de clasificación de una página web en los resultados de búsqueda. 

Consejo Pro: Los datos estructurados para SEO también se pueden incorporar en plantillas de correo electrónico. Además, los proveedores de correo electrónico, como Gmail, utilizan datos estructurados para marcar y presentar información crucial dentro de su contenido de una manera más visualmente mejorada. Por ejemplo, los datos estructurados pueden mostrar de manera más efectiva reservaciones de eventos, pedidos o tarjetas de productos. Al incorporar datos estructurados en plantillas de correo electrónico, los propietarios de sitios web pueden hacer que sus correos electrónicos sean más atractivos e informativos para los destinatarios. Por lo tanto, comprender las aplicaciones potenciales de los datos estructurados en SEO, incluido el marketing por correo electrónico, es vital.

¿Qué es el marcado de esquema (y cómo funciona)?

El marcado de esquema (también conocido como schema.org) juega un papel vital en los datos estructurados para SEO al proporcionar un lenguaje estandarizado que organiza y describe el contenido de la página web de una manera que los motores de búsqueda pueden entender. Su vocabulario ayuda a motores de búsqueda como Google a mostrar el contenido de una página web de manera más efectiva y atractiva dentro de los resultados de búsqueda. Además, Schema.org fue desarrollado en 2011 por motores de búsqueda importantes (Google, Bing y Yahoo!) para establecer un formato universal para datos estructurados que cualquier propietario de sitio web pueda usar. El marcado de esquema utiliza un sistema jerárquico de "Tipos" y "Propiedades" para describir contenido pequeño en la página de manera organizada y comprensible para Google. Además, cada tipo puede contener subtipos adicionales con Propiedades que explican aún más su significado. En resumen, el marcado de esquema es crucial para los datos estructurados en SEO ya que proporciona un lenguaje estandarizado para organizar y describir el contenido de la página web, permitiendo que los motores de búsqueda lo entiendan mejor y lo muestren dentro de los resultados de búsqueda. 

Consejo Pro: Es vital señalar que schema.org ofrece una amplia gama de "Tipos" y "Propiedades" que cubren varios temas y datos que se pueden marcar en el contenido de la página web, como productos, música, videos, organizaciones y más. Schema.org proporciona cientos de estos Tipos y Propiedades que se pueden usar para describir y estructurar mejor el contenido de la página web, haciéndolo más comprensible para motores de búsqueda como Google. Además, puedes consultar la lista oficial de schema para explorar la lista completa de Tipos y sus atributos. Los datos estructurados se pueden agregar a las páginas web utilizando uno de los tres formatos principales que Google entiende: JSON-LD, Microdata y RDFa. Además, estos formatos permiten a los propietarios de sitios web marcar contenido en sus páginas de manera estructurada para que los motores de búsqueda puedan entenderlo fácilmente. Vamos a dar un breve repaso a cada uno de estos formatos.

JSON-LD

JSON-LD es un lenguaje de marcado ampliamente utilizado para datos estructurados. El beneficio más significativo de usar JSON-LD es que se puede agregar a una página web como un bloque de código independiente sin afectar la estructura del resto del documento HTML. Además, solo necesitas copiar y pegar el fragmento de código en la sección <head> o <body> de tu página. Esto también asegura que tu página permanezca bien organizada y fácil de entender.

types of schema

Microdatos

Los datos estructurados en SEO pueden implementarse utilizando Microdatos, que se basan en etiquetas que destacan elementos y valores en una página. Los Tipos y Propiedades de los datos estructurados pueden marcarse usando atributos HTML como itemtype y itemprop. Sin embargo, la desventaja de los Microdatos es que cada entidad o atributo del contenido debe marcarse individualmente dentro del cuerpo HTML de las páginas. Además, esto puede ser lento y caótico, especialmente para un sitio web más grande, a diferencia del gran bloque de código que puede implementar JSON-LD.

Microdata schema

RDFa

RDFa (Framework de Descripción de Recursos en Atributos) es un lenguaje de marcado que extiende HTML5 y se puede utilizar para datos estructurados. Además, funciona como Microdatos al destacar elementos de contenido usando atributos HTML typeof y property dentro del cuerpo HTML de la página.

RDFa schema structured data in seo

Consejo Pro: Aunque el marcado de esquema es el formato de datos estructurados más utilizado para SEO, Google aún puede entender otros tipos de marcado. Además, Microformatos y Page Date son ejemplos de tales marcados. Aunque no son comúnmente utilizados, aún pueden ayudar a proporcionar datos estructurados a los motores de búsqueda. Además, vale la pena señalar que, aunque los datos estructurados son vitales para SEO, no son un factor de clasificación directo. Sin embargo, pueden mejorar la apariencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda, lo que lleva a tasas de clics más altas y un mejor compromiso del usuario.

¿Qué datos estructurados pueden resultar en un fragmento enriquecido?

Los datos estructurados son vitales para mejorar la apariencia de los resultados de búsqueda, y Google respalda diversos marcados de esquemas para este propósito. Al marcar ciertos tipos de contenido en una página, puedes hacer que sea elegible para aparecer como un resultado enriquecido en la SERP, aumentando tu visibilidad y la tasa de clics. Aquí tienes una lista de elementos actualmente soportados que pueden marcarse usando datos estructurados para SEO para aparecer como un resultado de búsqueda mejorado:

Artículo

Libro

Carrusel

Migaja de pan

Migaja de pan

Curso

Negocio local

Formación profesional

Oferta de trabajo

Licencia de imagen

Problemas de practica

Receta

Cómo

Producto

Fragmento de reseña

Inicio Actividades

Q&A

Cuadro de búsqueda de vínculos a sitios

Calificación del empleador

Salario estimado

Contenido de suscripción

Logo

Evento

Revisión de hechos

Hablable

Video

FAQ

Aplicación de software

Película

Solucionadores de matemáticas

 

Nota importante: Aunque marcar tu contenido con schema.org no siempre resulte en un fragmento enriquecido, sigue siendo beneficioso usar datos estructurados para proporcionar más información sobre tu contenido, ya que "schema.org" contiene muchos más elementos que pueden marcarse. Consejo Pro: Para acceder a una variedad de resultados enriquecidos para motores de búsqueda populares, considera consultar los siguientes recursos:

Por lo tanto, estas herramientas pueden ayudarte a crear datos estructurados que mejoren tu contenido y la participación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

¿Por qué la página web no aparece como un resultado enriquecido?

Agregar datos estructurados mediante el marcado de esquemas es un aspecto crucial del SEO. Sin embargo, es vital notar que simplemente implementar un marcado de esquemas no garantiza que tus páginas aparecerán como un resultado enriquecido en la SERP. Aunque el marcado de esquemas puede indicar la relevancia de tu contenido para los motores de búsqueda, depende de ellos determinar si lo usarán o no como un fragmento enriquecido. Por lo tanto, asegurar que tus datos estructurados estén correctamente implementados y sean relevantes para tu contenido es vital, ya que esto aumentará la probabilidad de que se utilicen en los resultados de búsqueda. Varios factores, como la autoridad y la confiabilidad del sitio web, la ubicación y el rendimiento histórico, influyen en la aparición del marcado de esquemas en los resultados de búsqueda. Según John Mueller, un analista senior de tendencias para webmasters, Google puede aumentar o disminuir la visualización de datos estructurados para un sitio web o incluso desactivarla completamente. A pesar de la importancia del marcado de esquemas, hay situaciones en las que Google puede no utilizarlo: El marcado de esquemas es un elemento vital del SEO que puede ayudar a mejorar la apariencia de los resultados de búsqueda. Sin embargo, hay varias razones por las que los motores de búsqueda pueden no usar datos estructurados.

  1. En primer lugar, marcado de esquemas engañoso, donde el contenido en los datos estructurados no representa con precisión el contenido en la página.

  2. En segundo lugar, la implementación incorrecta del marcado de esquemas significa que no está configurado correctamente para que los motores de búsqueda lo entiendan y lo utilicen para resultados enriquecidos.

  3. En tercer lugar, el contenido oculto en los datos estructurados no está presente en la página o está oculto a los usuarios.

Finalmente, violar las directrices de Google para datos estructurados puede resultar en que los motores de búsqueda ignoren el marcado de esquemas por completo.

Nota: Debe notarse que incluso si los datos estructurados están implementados correctamente en la página de inicio de un sitio web, Google los ignorará.

¿Cómo agregar datos estructurados al sitio web?

Implementar datos estructurados en SEO no es una tarea compleja, pero sí requiere algo de práctica y pensamiento lógico. Así, el objetivo principal de los datos estructurados es ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página y cómo puede beneficiar a los usuarios. Esto va más allá de simplemente generar resultados enriquecidos. Sin embargo, puede ser abrumador describir con precisión tu sitio web usando marcado de esquemas, ya que ofrece una vasta cantidad de tipos y propiedades. Cuando se trata de datos estructurados en SEO, hay ciertas mejores prácticas que debes tener en mente.

  1. En primer lugar, usa los tipos y propiedades más específicos y aplicables para describir tu contenido con precisión.

  2. En segundo lugar, prioriza las páginas que ya tienen una alta clasificación en los resultados de búsqueda para aumentar la probabilidad de aparecer como resultados enriquecidos.

  3. En tercer lugar, proporciona menos pero propiedades completas y precisas en lugar de datos vagos y mal formados que no serían útiles para los motores de búsqueda.

  4. Y finalmente, utiliza el formato JSON-LD siempre que sea posible. A medida que implementas los esquemas más críticos en tu sitio web, agrega gradualmente más información de schema.org para describir mejor tu contenido.

Consejo Pro: Si eres nuevo en el concepto de datos estructurados, un consejo útil es probar Google Codelab y su breve tutorial. Además, esto te dará una mejor comprensión de cómo funcionan los datos estructurados y cómo pueden beneficiar el SEO de tu sitio web. Además, con práctica y algo de pensamiento lógico, implementar datos estructurados puede convertirse en una tarea más fácil.

 ¿Cómo crear e implementar marcas de esquema para tus páginas?

Aquí tienes algunos pasos que puedes seguir para crear e implementar marcas de esquema para tus páginas:

1. Generar la marca

Aquí tienes algunas opciones que puedes usar para crear datos estructurados en SEO para tus páginas:

a) Escribir el script manualmente

En SEO, los datos estructurados juegan un papel significativo, y la marca de esquema es una forma efectiva de implementarla en tu sitio web. Mientras que schema.org proporciona una referencia valiosa para crear tu marca, sí requiere algo de experiencia en codificación. Sin embargo, el beneficio de crear tu marca de esquema es la flexibilidad que ofrece. Además, puedes marcar cualquier contenido en tu sitio web y crear datos estructurados complejos con una gran cantidad de información para que los motores de búsqueda la comprendan. Sin embargo, este método también puede ser consumidor de tiempo y arriesgado si careces de las habilidades necesarias.

b) Usar generadores de marcas

Varios generadores de marcas en línea pueden facilitar la tarea al implementar datos estructurados en SEO. Aquí tienes algunas opciones populares:

  1. El Asistente de Marcado de Datos Estructurados de Google te permite etiquetar contenido efectivo directamente en tu sitio web, asignar etiquetas apropiadas y generar un script (en formato JSON-LD o Microdatos) que puedes descargar.

  2. Otra herramienta útil es el Resaltador de Datos de Google, disponible en la Consola de Búsqueda de Google, que puede ayudarte a etiquetar y resaltar datos clave, como nombres, fechas y ubicaciones, en todo tu sitio.

  3. Alternativamente, puedes usar el Generador de Marcado de Esquema (JSON-LD) de Merkle, una herramienta en línea fácil de usar para ingresar toda la información necesaria para tu contenido y generar la versión final de datos estructurados para tus páginas.

Estos generadores de marcas son útiles para crear marcas de esquema sin necesidad de conocimientos extensos de codificación, lo que te ahorra tiempo y esfuerzo.

c) Usar plugins de esquema

Los datos estructurados a través de la marca de esquema son cruciales para la optimización de SEO. Los plugins de SEO pueden ser útiles pero pueden tener limitaciones más allá de los resultados enriquecidos. Los plugins de esquema simplifican la generación de scripts para la implementación automática en el código del sitio web. Algunos plugins de esquema populares para WordPress incluyen:

  • Yoast SEO, que permite agregar datos estructurados como nombres de sitios, imágenes, logotipos y perfiles utilizando el formato JSON-LD.

  • Yoast WooCommerce SEO, enfocado en sitios de comercio electrónico, proporciona datos estructurados para todas las páginas de productos para ser elegibles para resultados enriquecidos como reseñas y precios.

  • Schema App, un plugin avanzado para datos estructurados en SEO, ofrece una amplia gama de marcas de esquema, incluidas las de resultados enriquecidos.

structured data for SEO

Consejo profesional: Vale la pena mencionar que, además de los plugins de esquema mencionados anteriormente, numerosos otros plugins de WordPress pueden ayudarte a implementar datos estructurados en tu sitio web. Al visitar el sitio web de wordpress.org, puedes explorar y descubrir varios plugins que se adapten mejor a tus necesidades. Ya sea que estés buscando plugins que permitan la integración de marcas de esquema para tipos específicos de contenido, o aquellos que proporcionen opciones de datos estructurados completos, seguramente encontrarás algo que funcione para ti.

2. Probar tus datos estructurados

Probar las marcas de esquema es un paso crucial en la optimización de datos estructurados para SEO. Antes de la implementación, es vital validar los scripts para asegurarse de que no haya errores y ver cómo aparecerían los datos estructurados como resultados enriquecidos. Afortunadamente, hay varias herramientas de prueba disponibles para la marca de esquema, que pueden ayudar a agilizar el proceso. Utilizar estas herramientas te permite verificar eficientemente tus datos estructurados y hacer los ajustes necesarios antes de publicarlos. Además, probar las marcas de esquema es una parte integral de la optimización de SEO para datos estructurados. Aquí tienes algunas herramientas de prueba para validar tus scripts antes de publicarlos:

  • Usar herramientas de prueba es un paso crítico. La herramienta oficial de Prueba de Resultados Enriquecidos de Google es una de esas herramientas que te permite probar tus marcas de esquema y ver los resultados enriquecidos que se pueden lograr, así como cómo aparecerían como un fragmento. Ya sea que pruebes el script por separado o copiando y pegando la URL para probar las marcas de esquema en una página determinada, esta herramienta puede ayudar a agilizar la optimización de datos estructurados para SEO.

  • Otra herramienta valiosa para validar datos estructurados en SEO es el Validador de Marcado de Esquema, anteriormente la Herramienta de Prueba de Datos Estructurados.

Esta herramienta de Google puede validar todo tipo de datos estructurados de schema.org, no solo los utilizados para resultados enriquecidos. Al igual que la herramienta de Prueba de Resultados Enriquecidos, puedes copiar y pegar un fragmento de código o una URL para verificar cualquier error en tu marca de esquema.

  • Para validar datos estructurados en SEO, la Herramienta de Inspección de URL es otra herramienta de prueba ampliamente utilizada disponible a través de la Consola de Búsqueda de Google.

Esta herramienta puede ayudar a identificar errores en la marca de esquema y proporciona información valiosa sobre el número de elementos y sus descripciones marcadas en tu esquema. Además, la Herramienta de Inspección de URL también puede revelar información sobre resultados enriquecidos que se pueden encontrar en tus páginas.

3. Implementar la marca en tu sitio web

La implementación de datos estructurados en SEO es un proceso relativamente simple. Además, se implementará automáticamente sin ningún otro paso utilizando un CMS o plugin como Yoast SEO que admita la marca de esquema. Este enfoque simplificado para implementar datos estructurados puede ahorrarte tiempo y esfuerzo, lo que te permite concentrarte en optimizar otros aspectos de tu sitio web para un mejor SEO. Ya sea que utilices plugins o CMS, incorporar la marca de datos estructurados en tu sitio web es vital para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico a tu sitio. Hay un par de métodos diferentes que puedes usar para agregar la marca de esquema a tu sitio web.

  • Una opción es agregar manualmente los scripts, lo que implica copiar y pegar fragmentos de código directamente en el <head> o <body> de tu HTML.

  • Otra opción es utilizar Google Tag Manager, que te permite configurar datos estructurados sin insertar físicamente el código en la base de código de tu sitio web.

Con Google Tag Manager, puedes crear una etiqueta HTML personalizada, pegar tu fragmento de código y luego publicarlo.

Datos Estructurados en SEO: Conclusión

En conclusión, hemos aprendido qué son los datos estructurados en SEO y cómo funcionan. Los datos estructurados para SEO se refieren a agregar marca de esquema al código de tu sitio web para proporcionar a los motores de búsqueda más contexto e información sobre tu contenido. Es importante tener en cuenta la importancia de la marca de esquema para SEO, ya que puede mejorar la visibilidad en las búsquedas y aumentar la probabilidad de aparecer en resultados enriquecidos. Existen diferentes tipos de datos estructurados, incluidos organización, artículo, producto, y más, y diversas herramientas de prueba para garantizar que el código esté libre de errores. En resumen, los datos estructurados para SEO pueden afectar el rendimiento de búsqueda de tu sitio web y mejorar tu presencia en línea. Utilizar las herramientas de SEO de seobase puede ayudarte a mejorar el rendimiento de tu sitio web en cuanto a los SERP.

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