SEO técnico: Estrategia SEO exitosa | seobase

En cuanto a la optimización de motores de búsqueda (SEO), el enfoque a menudo se centra en la investigación de palabras clave, la calidad del contenido y los perfiles de backlinks. Sin embargo, estos elementos solo rascan la superficie. Debajo se encuentra la sólida base del SEO técnico. Comprender qué es el SEO técnico e implementarlo correctamente puede marcar la diferencia entre el éxito en línea y la oscuridad digital. En esta publicación, seobase profundiza en qué es el SEO técnico y la importancia, los componentes y las mejores prácticas para dominar el SEO técnico.

¿Qué es el SEO Técnico?

¿Qué es el SEO técnico? En pocas palabras, el SEO técnico se refiere a las optimizaciones realizadas en un sitio web y el servidor que ayudan a los rastreadores de motores de búsqueda como Googlebot a rastrear e indexar su sitio web de manera eficiente. A diferencia del SEO on-page y off-page, que se enfocan en el contenido y los factores externos, el SEO técnico se centra en mejorar la infraestructura de su sitio web. Esto asegura que los motores de búsqueda puedan leer e interpretar su sitio con precisión, impactando positivamente en el ranking de su sitio en los resultados de búsqueda.

¿Por Qué es Importante el SEO Técnico?

El SEO técnico es crucial por varias razones, que abarcan el rendimiento de los motores de búsqueda y la experiencia del usuario. Aquí hay algunas razones por las que no puede permitirse pasar por alto este aspecto de su estrategia de SEO:

Facilita un Mejor Rastreo e Indexación

El primer paso en su viaje de visibilidad en línea es el rastreo e indexación de su sitio web por parte de los motores de búsqueda. Si los bots de los motores de búsqueda tienen dificultades para rastrear su sitio web debido a problemas técnicos, sus páginas no llegarán al índice y, posteriormente, no aparecerán en los resultados de búsqueda. El SEO técnico ayuda al optimizar la estructura de su sitio de manera que facilite a estos bots el rastreo y la indexación de su contenido.

Mejora la Experiencia del Usuario

El SEO técnico no es solo para bots; también es para los usuarios humanos. Aspectos como la velocidad del sitio, la compatibilidad móvil y las conexiones seguras impactan directamente en la experiencia del usuario. Un sitio rápido, receptivo y seguro es más probable que mantenga a los usuarios comprometidos, reduciendo así las tasas de rebote y mejorando otros factores de comportamiento que los motores de búsqueda consideran.

Aumenta el Rendimiento del Sitio

Los sitios de alto rendimiento son a menudo el resultado de un SEO técnico bien implementado. Tiempos de carga más rápidos, mejor navegación y visualización óptima en varios dispositivos son algunos de los aumentos de rendimiento que puede esperar. Esto no solo mejora el compromiso del usuario, sino que también conduce a mayores tasas de conversión.

Trabaja en Armonía con el SEO On-Page y Off-Page

Imagine crear el mejor contenido o asegurar backlinks de alta calidad pero no ver resultados porque a su sitio web le faltan aspectos técnicos. El SEO técnico complementa sus esfuerzos de SEO on-page y off-page. Asegura que todo lo que haga en esos frentes dé frutos, permitiendo que los motores de búsqueda accedan, rastreen, interpreten e indexen su sitio de manera efectiva.

Construye Confianza y Credibilidad

Un sitio asegurado con SSL no solo se desempeña mejor en los rankings de búsqueda, sino que también infunde un sentido de seguridad y confianza entre los visitantes. De manera similar, un sitio bien estructurado, rápido y funcional se considera más creíble y profesional.

Ayuda en el SEO Móvil

Con las consultas de búsqueda móvil superando constantemente las búsquedas de escritorio, tener un sitio optimizado para móviles es crucial. El SEO técnico asegura que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, lo cual es un factor de ranking significativo para Google.

Permite Resultados Ricos

Al implementar el marcado de esquema como parte de su SEO técnico, puede habilitar fragmentos enriquecidos en sus resultados de búsqueda, lo que mejora las tasas de clics y la visibilidad. Estos fragmentos pueden presentar imágenes, calificaciones u otros detalles esenciales sobre su página.

Futuriza su Sitio Web

Los motores de búsqueda evolucionan constantemente, y mantener su sitio técnicamente sólido es una excelente manera de protegerlo contra cualquier actualización o cambio en los algoritmos de búsqueda.

Componentes Esenciales del SEO Técnico

El SEO técnico es una disciplina multifacética que involucra varios componentes clave, cada uno de los cuales contribuye al rendimiento óptimo, visibilidad y usabilidad de un sitio web. Aquí hay algunos de los elementos esenciales que deberían formar parte de su estrategia de SEO técnico:

Arquitectura del Sitio

• Estructura de URL

Una estructura de URL limpia y descriptiva es más fácil de rastrear para los motores de búsqueda y de entender para los humanos. Las URLs deben ser lógicas, simples e incluir palabras clave donde sea relevante.

• Enlazado Interno

El enlazado interno ayuda a distribuir la equidad de los enlaces en su sitio y permite a los rastreadores de motores de búsqueda encontrar e indexar todas sus páginas esenciales. Una estrategia de enlazado interno bien pensada también puede mejorar la navegación del usuario.

• Sitemaps HTML y XML

Los sitemaps HTML están diseñados para los usuarios humanos y les ayudan a navegar por su sitio web. Los sitemaps XML están orientados a los motores de búsqueda, guiándolos a todas las páginas que desea que sean indexadas.

Velocidad del Sitio

• Optimización de Imágenes

Las imágenes pesadas ralentizan su sitio. Herramientas como ImageOptim y el formato de imagen WebP pueden comprimir imágenes sin perder calidad.

• Cacheo del Navegador

Aproveche el cacheo del navegador para almacenar partes de su sitio web en el navegador del usuario, reduciendo significativamente el tiempo de carga para visitas posteriores.

• Minificación

Minifique los archivos CSS, JavaScript y HTML para reducir el tamaño de los archivos y mejorar los tiempos de carga.

Compatibilidad Móvil

• Diseño Amigable para Móviles

Google utiliza la indexación móvil primero, lo que significa que usa predominantemente la versión móvil de un sitio para el ranking y la indexación. Un diseño responsivo asegura que su sitio se vea bien y funcione bien en dispositivos móviles.

• AMP (Páginas Móviles Aceleradas)

Aunque no es un factor de ranking directo, AMP puede mejorar la experiencia del usuario en móviles, lo que puede mejorar indirectamente el SEO.

• HTTPS y SSL

El cifrado Secure Sockets Layer (SSL) es esencial para cualquier sitio que maneje información sensible. Google también considera HTTPS como un factor de ranking, haciendo que los certificados SSL sean cruciales para el SEO.

• Robots.txt y Meta Robots Tag

Estos elementos controlan cómo interactúan los bots de los motores de búsqueda con su sitio web. Los archivos robots.txt guían a los bots sobre qué páginas rastrear o ignorar, mientras que las meta etiquetas de robots a nivel de página permiten un control más granular.

• Datos Estructurados y Marcado de Esquema

El marcado de esquema ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de su sitio web, lo que a menudo resulta en fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, mejorando las tasas de clics.

Optimización del Servidor

• CDN (Red de Entrega de Contenido)

Un CDN puede distribuir la carga, ahorrando ancho de banda y acelerando el acceso para sus usuarios, mejorando así la velocidad del sitio y la experiencia del usuario.

• Redirecciones 301

Configure adecuadamente las redirecciones 301 para guiar a los visitantes y motores de búsqueda a las versiones más actuales de sus páginas web, particularmente si ha eliminado o movido contenido.

Indexación y Rastreo

• Etiquetas Canónicas

Las etiquetas canónicas señalan a los motores de búsqueda cuál versión de una página debe considerarse la "principal", ayudando a prevenir problemas de contenido duplicado.

• Paginación

Para sitios con muchas páginas (como sitios de comercio electrónico), la paginación adecuada con etiquetas rel="next" y rel="prev" ayuda a los motores de búsqueda a entender la relación entre las páginas.

• Etiquetas Hreflang

Si su sitio web existe en varios idiomas o apunta a diferentes regiones, las etiquetas hreflang ayudan a mostrar la versión del idioma correcto de una página a los usuarios.

Al comprender e implementar estos componentes esenciales del SEO técnico, está estableciendo una base sólida para el éxito a largo plazo de su sitio web en los rankings de motores de búsqueda. Este respaldo técnico no solo hará que su sitio web sea más accesible para los bots de los motores de búsqueda, sino que también proporcionará una mejor experiencia de usuario, estableciendo el escenario para que sus otros esfuerzos de SEO brillen.

Mejores Prácticas del SEO Técnico

Las mejores prácticas en SEO técnico están evolucionando constantemente debido a las actualizaciones en los algoritmos de los motores de búsqueda y la aparición de nuevas tecnologías. Sin embargo, varias prácticas básicas han superado la prueba del tiempo y son esenciales para cualquiera que se tome en serio la optimización de su sitio web. A continuación se presentan algunas prácticas clave de SEO técnico que debe considerar.

Estructura del Sitio y Accesibilidad

• Use Estructuras de URL Limpias: Sus URLs deben ser fáciles de leer tanto para los motores de búsqueda como para los humanos. Manténgalas cortas, relevantes y libres de caracteres o palabras innecesarias.
• Genere un Sitemap XML: Un sitemap XML ayuda a los motores de búsqueda a descubrir las páginas de su sitio web. Asegúrese de crear uno y enviarlo a través de Google Search Console y Bing Webmaster Tools.
• Implemente un Archivo Robots.txt: Use un archivo robots.txt para indicar a los motores de búsqueda qué páginas o partes de su sitio web no deben ser indexadas, como las páginas de administración o directorios privados.
• Cree una Página 404 Personalizada: Las páginas 404 personalizadas pueden guiar a los usuarios a una página funcional en su sitio, mejorando la experiencia del usuario y reduciendo la tasa de rebote.

Optimización de la Velocidad

• Use Lazy Loading: Lazy loading solo carga imágenes y otros archivos multimedia a la vista, acelerando los tiempos de carga de la página.
• Minifique el Código: Minimizar el código de sus archivos CSS, JavaScript y HTML puede reducir su tamaño y aumentar la velocidad del sitio.

Implemente Cacheo del Navegador

El cacheo del navegador almacena versiones en caché de recursos estáticos, reduciendo la latencia del servidor y acelerando su sitio web para los visitantes recurrentes.

Optimización Móvil

• Use Diseño Responsivo: Asegúrese de que el diseño de su sitio web se ajuste automáticamente a las pantallas móviles y de tabletas.
• Pruebe la Usabilidad Móvil: Use la herramienta de prueba de compatibilidad móvil de Google para verificar el rendimiento de su sitio web en dispositivos móviles y realizar los ajustes necesarios.

Sitio Web Seguro y Accesible

• Cambie a HTTPS: Los certificados SSL aseguran la transferencia de datos en su sitio web y mejoran su clasificación, ya que los motores de búsqueda prefieren sitios seguros.

Optimice para Core Web Vitals

• Concéntrese en Largest Contentful Paint (LCP): Esta métrica mide cuánto tiempo tarda en cargarse el contenido principal de una página. Apunte a un LCP de 2.5 segundos o menos.
• Mejore First Input Delay (FID): Esta métrica mide el tiempo que tarda una página en ser interactiva. Un FID de 100 milisegundos o menos es ideal.
• Priorice Cumulative Layout Shift (CLS): CLS mide cuánto se desplaza el contenido visible en la página. Cuanto menor sea la puntuación, mejor.

Datos Estructurados

Use Marcado de Esquema: El marcado de esquema ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de su sitio y puede mejorar su apariencia en los SERPs con fragmentos enriquecidos.

Internacionalización

• Use Etiquetas Hreflang: Si tiene un sitio web multilingüe, use etiquetas hreflang para indicar a los motores de búsqueda qué idiomas está apuntando.

Monitoreo y Auditoría

• Use Herramientas de Auditoría SEO: Las auditorías regulares con herramientas como Google Search Console, Screaming Frog y Ahrefs pueden proporcionar información sobre la salud técnica de su sitio web.
• Mantenga un Ojo en el Presupuesto de Rastreo: El presupuesto de rastreo es el número de páginas que los motores de búsqueda rastrearán en su sitio en un periodo de tiempo determinado. Úselo sabiamente para asegurar que sus páginas más importantes sean rastreadas e indexadas.
• Monitoree el Tiempo de Inactividad del Sitio: Use herramientas de monitoreo de tiempo de actividad para recibir alertas si su sitio se cae, ya que el tiempo de inactividad extensivo puede afectar sus rankings SEO.

Al aplicar consistentemente estas mejores prácticas en su estrategia de SEO técnico, hace que su sitio sea más atractivo para los motores de búsqueda y proporciona una mejor experiencia de usuario, lo cual es invaluable para el éxito a largo plazo.

Herramientas para SEO Técnico

El SEO técnico requiere atención continua y análisis preciso, lo cual se vuelve exponencialmente más accesible con las herramientas adecuadas. Aquí hay una recopilación de algunas de las mejores herramientas para ayudarle a dominar sus esfuerzos de SEO técnico, incluyendo las indispensables herramientas de seobase.

Herramientas de seobase

SEObase ofrece una suite de herramientas diseñadas para análisis SEO integral, incluyendo un robusto conjunto de características dirigidas al SEO técnico. Ya sea que necesite rastrear rankings de palabras clave, analizar backlinks o generar informes SEO, SEObase lo tiene cubierto. Se integra sin problemas con otras plataformas, proporcionando una solución integral para todas sus necesidades de SEO técnico.

Google Search Console

La propia Search Console de Google ofrece una plétora de funcionalidades que le ayudan a monitorear, gestionar y solucionar el rendimiento de su sitio en la búsqueda de Google. Desde ver qué palabras clave está posicionando su sitio hasta identificar errores de rastreo, es una herramienta esencial para cualquier estrategia de SEO.

Screaming Frog

Screaming Frog es una poderosa herramienta que rastrea sitios web para recopilar datos críticos relevantes para el SEO técnico, como URLs, códigos de estado y contenido duplicado. Sus detallados análisis son invaluables para diagnosticar problemas en el sitio.

Ahrefs

Conocido por su análisis de backlinks, Ahrefs también ofrece una función de auditoría del sitio que verifica más de 100 problemas técnicos, desde errores críticos como códigos de estado 4xx y 5xx hasta problemas más matizados como contenido de carga lenta y problemas de enlazado interno.

Moz Pro

Moz Pro es otro conjunto de herramientas SEO todo en uno que incluye funciones como rastreo del sitio, investigación de palabras clave y análisis de enlaces. Su función de auditoría del sitio ofrece recomendaciones accionables para mejorar los aspectos técnicos de su sitio web.

GTmetrix

Esta herramienta proporciona información sobre el rendimiento de velocidad de su sitio analizando cuánto tardan en cargar sus páginas web. Esta herramienta es indispensable porque la velocidad de la página es un factor crucial tanto para el SEO técnico como para la experiencia del usuario.

Pingdom

Pingdom ofrece monitoreo de velocidad y rendimiento del sitio, incluyendo tiempo de actividad, tiempo de inactividad y consejos de optimización del rendimiento. Es particularmente útil para aquellos que desean datos en tiempo real sobre el funcionamiento de su sitio web.

Woorank

Woorank ofrece revisiones instantáneas de sitios web y auditorías SEO, proporcionando una forma rápida y fácil de obtener información sobre el estado del SEO técnico de su sitio web, incluida la capacidad de respuesta móvil, la seguridad SSL y la velocidad del sitio.

Incorporar estas herramientas en su estrategia de SEO técnico puede ahorrar tiempo, aumentar la eficiencia y garantizar que su sitio web esté optimizado para cumplir con los requisitos de los motores de búsqueda y las expectativas de los usuarios. Cada herramienta tiene características y ventajas únicas, y en muchos casos, pueden utilizarse juntas para proporcionar un enfoque holístico al SEO técnico.

Conclusión

Comprender qué es el SEO técnico constituye el primer paso para construir una estrategia SEO integral. Desde facilitar un rastreo eficiente hasta mejorar la experiencia del usuario y trabajar en armonía con otros tipos de SEO, el SEO técnico es la columna vertebral de cualquier campaña SEO exitosa. Al implementar estas prácticas y las herramientas adecuadas, está en camino de establecer una sólida presencia en línea.