Her yıl milyonlarca yeni kullanıcı küresel dijital topluluğa katılıyor. Web'i online alışveriş için kullanıyor, şirket web sitelerini ziyaret ediyor ya da sadece sosyal medyada geziniyor olabilirler. Dijital dünyada daha fazla kullanıcı ve işletme bir araya geldikçe rekabet de zorlaşıyor. Net Solutions tarafından yapılan araştırmalar, e-ticaret sektörlerinin en büyük zorluklarından bazılarının ilgili potansiyel müşteriler kazanmak ve müşteriyi elde tutmak olduğunu göstermiştir.
Doğru müşterileri hedeflemek için ilgili bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmanız gerekir. En iyi içeriği oluşturmak için de anahtar kelime stratejinizi geliştirmeniz gerekiyor. Neyse ki internette çeşitli anahtar kelime araştırma yazılım çözümleri mevcut.
İster tohum anahtar kelimeler ister uzun kuyruklu anahtar kelimeler arıyor olun, bu araçlar genel anahtar kelime araştırma stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır. Ancak yazılım bir yana, daha iyi anahtar kelime araştırması için en iyi uygulamaları da bilmeniz gerekir. Aşağıda takip edebileceğiniz en etkili ipuçları yer almaktadır.
1. Anahtar Kelime Araştırması için Amacınızı Tanımlayın
Her stratejinin bir amacı vardır; amaç olmadan hedefinize takılıp kalabilirsiniz. Anahtar kelime araştırması yapmadan önce kendinize şu soruyu sorun: Ne arıyorsunuz? İşinizle ilgili herhangi bir kelimeyi veya konuyu listeleyebilirsiniz.
Örneğin, bir moda markanız var. İşinizle ilişkilendirilebilecek bazı anahtar kelimeler “moda”, “güzellik”, “kıyafetler” ve “aksesuarlar ”dır. Buradan yola çıkarak şunu değerlendirin: Bu anahtar kelimeler ne için? Web sitenizin içeriğini optimize etmek için mi yoksa sosyal medyadaki varlığınızı geliştirmek için mi?
Anahtar kelime araştırmanızın amacını belirlemek, pazarlama hedeflerinizin ana hatlarını belirlemek gibidir. Yüksek arama hacmi yaratacak ve içerik pazarlama stratejinizin başarısına katkıda bulunacak anahtar kelimeler oluşturmanız gerekir.
Ayrıca, paranızı çok az dönüşüm sağlayan veya hiç sağlamayan anahtar kelimelere harcamak istemezsiniz. İşletmeler çevrimiçi iş süreçlerini yürütmek içine-ticaret yazılımı kullanır, bu nedenle verileri doğru bir şekilde paylaşmak için sistemlerinizi birbirine entegreetmenize de yardımcı olur.
2. Farklı Anahtar Kelime Türlerini Bilin
Anahtar kelime araştırması yaparken, farklı anahtar kelime türlerini bilmelisiniz. Bunlar şunlardır:
- Çekirdek Anahtar Kelimeler- ana anahtar kelimeler olarak da bilinir. Bu anahtar kelime türü genellikle arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) oldukça rekabetçi olan bir veya iki kelimelik bir arama ifadesidir. Bazı örnekler “sosyal medya”, “online pazarlama” ve “SEO ”dur.
- Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler-üç veya daha fazla kelime içeren arama ifadeleri. Bu anahtar kelime türü, çekirdek anahtar kelimelere göre daha az arama hacmine sahiptir, ancak amacı daha spesifiktir. Birkaç örnek olarak “online pazarlama nedir” ve “nasıl SEO uzmanı olunur” verilebilir.
- Yakından İlişkili Anahtar Kelimeler- eş anlamlı kelimeler veya aynı anlama gelen ancak farklı yazılan anahtar kelimeler. Örneğin, anahtar kelime öbeğiniz “influencer'larla nasıl çalışılır” olsun. “Influencer'larla nasıl işbirliği yapılır” veya “Influencer'larla nasıl iş ortaklığı yapılır” gibi yakından ilişkili anahtar kelimeler arayabilirsiniz.
- Anlamsal Olarak İlişkili Anahtar Kelimeler-gizli anlamsal dizin veya LSI anahtar kelimeleri olarak da bilinir. Bu anahtar kelimeler kavramsal olarak birbiriyle ilişkilidir. Örneğin, “dijital pazarlama” arama ifadesi için anlamsal olarak ilişkili bazı anahtar kelimeler “SERP”, “SEO” ve “sosyal medya pazarlaması ”dır.
3. Arama Amacının Anahtar Kelime Araştırmanızı Nasıl Etkilediğini Anlayın
Arama amacı veya kullanıcı amacı, kullanıcıların internette belirli anahtar kelimeleri aradıklarında ne bulmak istediklerinin tanımlanması ve sınıflandırılmasıdır. Basitçe ifade etmek gerekirse, internet kullanıcılarının bir arama gerçekleştirdiklerinde aradıkları bilgi türüdür. Ne yazık ki, KoMarketing'in raporuna göre pazarlamacıların yalnızca %28'i bir amaç verisi stratejisine sahip. Arama amacının anahtar kelime araştırmanızı nasıl etkilediğini anlamak, Google ve diğer arama motorlarında iyi bir sıralama elde etmek için çok önemlidir. Ayrıca, kullanıcıların ortak sorunlarını ve sorgularını ele alarak size rekabet avantajı sağlar.
Örneğin, insanlar “blog nasıl yazılır” anahtar kelimesini araştırıyor. Blog, bir blog makalesi veya blog web sayfasının kendisi anlamına gelebilir. Arama yapanların farklı amaçları makalenizin yönünü etkileyecektir. Bireysel bir blog yazısının nasıl yazılacağını öğrenmek isteyen kullanıcılara mı hitap edeceksiniz? Yoksa blog amaçlı bir web sitesi alanının nasıl açılacağına ilişkin içerik oluşturmayı mı tercih edersiniz?
4. Rakiplerinizin Kullandığı Anahtar Kelimeleri Bulun
Anahtar kelime araştırması her şeyden önce bir iş stratejisidir. Ve en idealist stratejiyi bulmak için rakiplerinizin ne yaptığını bilmeniz gerekir. Anahtar kelime araştırmanıza başlamadan önce, tüm rakiplerinizin web sitelerinin bir listesine sahip olduğunuzdan emin olun.
Sitelerini ziyaret edin ve içeriklerini analiz edin. Hangi anahtar kelimelerinin web sitelerine daha fazla trafik çektiğini ve Google'da iyi sıralandığını keşfedin. Rakip kontrolü yapmak için bir anahtar kelime gezgini aracı kullanabilirsiniz. Ayrıca, arama sonuçları sayfalarının en üstüne çıkmanıza yardımcı olacak çeşitli SERP analiz araçları da vardır.
5. Aracınızı Seçin
En iyi anahtar kelime araştırma araçları, anahtar kelime ve içerik pazarlama stratejilerinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır. Aracınızı seçerken bu özelliklerden bazılarını göz önünde bulundurun:
- Farklı anahtar kelime türlerine hitap eder
- Herhangi bir dil hedefinde anahtar kelimelerin bulunmasını sağlar
- TO'yu iyileştirmek için tıklama ölçümleri sağlar
- Anahtar kelime sıralama takibi
- Her bir anahtar kelimedeki rekabeti araştırı.
Web Sitenizin SEO'su için Doğru Anahtar Kelimeleri Seçin
Artık etkili anahtar kelime araştırması için en iyi uygulamaları bildiğinize göre, stratejinizi oluşturma ve web içeriğinizi optimize etme zamanı geldi. Anahtar kelime setinize sahip olduğunuzda, çevrimiçi varlığınızı sürdürmek ve işinizi daha da büyütmek için bunları zaman zaman yeniden değerlendirin.
