Pazarlama, yerel işletmelerin sıkça karşılaştığı bir zorluktur. Dijital pazarlamanın yerel şirketler için daha basit olduğunu düşünmek cazip gelebilir çünkü daha küçük bir alanda faaliyet gösterirler ve büyük işletmelerin kesin sınırlarıyla uğraşmak zorunda değillerdir, ancak bu genellikle böyle değildir. KOBİ'ler, potansiyel müşterilere kendilerini diğer seçenekler yerine tercih etmeleri için bir neden sunacak olağanüstü hizmet sunma baskısı altındadır.
Bu blog yazısı, yerel ölçekte dijital pazarlama için on yararlı ipucu sunarak çevrimiçi pazarlama tekniklerini daha etkili kullanmak için etkili bir plan geliştirmenize yardımcı olacaktır.
1. Google My Business Listelemenizi Optimize Edin
Google My Business listelemesi, yerel işletmelerin şirket adı, adres, telefon numarası ve web sitesi bağlantısı dahil olmak üzere bilgilerini doldurabilecekleri Google tarafından sağlanan bir işletme sayfasıdır. Bu listelemeler, işletme başlığınızda belirli anahtar kelimeler kullanacağınız için SEO için çok önemlidir. Anahtar kelime araştırması, listelemenizi optimize etmeye ve yüksek tıklama oranlarına ve nihayetinde satışlara yol açacak basit bir adımdır. İşte listelemenizi optimize etmenin yolları:
a) Tüm mevcut bilgileri doldurun
b) Yüksek kaliteli bir profil resmi yükleyin
c) Sosyal medya hesaplarınıza, özellikle Google+'a, bağlantılar ekleyin çünkü bu dört arasında en önemlisidir. Bunu, ekranınızın sol üst köşesindeki 'Google+'a tıklayıp ardından 'Mevcut profili bağla' seçeneğine tıklayarak yapabilirsiniz.
d) Listelemenizi talep edin ve doğrulayın. Bu, haritalar sekmesinde ve arama sonuçlarında görünmesini sağlayacak ve bu, yerel SEO için çok önemlidir çünkü Google işletmenizi bu yer temelinde ilişkilendirebilir.
2. Coğrafi Sınır Kampanyaları
Coğrafi sınır, yerel SEO'da moda bir kelimedir. Teknolojiyi kullanarak pazarlama stratejilerini yürütme ve müşterilerinizin coğrafi bölgesindeki kişilere belirli türde içerikler (kuponlar veya reklamlar gibi) gönderme sürecidir. Coğrafi sınır, Android ve iOS cihazlar gibi mobil platformlardaki GPS ve konum tabanlı hizmetleri kullanır. Bu, işletmelerin belirli bir mil yarıçapındaki müşterilerine mesajlar veya reklamlar göndermesini sağlar. Bunu, Facebook'ta bir etkinlik oluşturarak ve ardından platformdaki konum hizmetlerini kullanarak coğrafi sınır alanınıza filtreleyerek başlatabilirsiniz. Sayfayı beğenen kişiler etkinliği görecek ve bu, potansiyel müşterilere erişiminiz olduğu anlamına gelir.
3. Coğrafi Hedefli Arama Kampanyaları
Google, arama motoru pazarlaması yoluyla belirli konumları hedeflemenize olanak tanır. Bu, içeriği insanların arama yaptığı konumla ilgili olduğunda ücretli reklam kampanyalarınızdan daha fazla yararlanabileceğiniz için önemlidir. Bu, farklı coğrafi bölgelerdeki kişilerin, kendilerine daha uygun hedeflenmiş reklamları göreceği anlamına gelir, böylece istediklerini bulmaları daha kolay olur. Bunu yapmak için, önce Google AdWords'e giriş yapmanız ve gezinme çubuğundan 'Ayarlar'ı seçmeniz gerekir. Ardından 'Reklam konumu seçenekleri'ni seçin ve belirli bölgeleri hedeflemek istediğinizi onaylamak için kutuyu işaretleyin ve posta kodunuzu, şehir adınızı veya sokak adresinizi ekleyin. Daha sonra bu odaklanmış coğrafi konumlara dayalı reklamlar oluşturabilirsiniz.
4. Google Ads Yerel Kampanyaları
Google Ads yerel kampanyası, bir işletme adı, adres ve telefon numarası içeren ücretli bir reklamdır. Bu reklamlar yalnızca arama sonuçlarının yerel bölümünde görünürken, diğerleri ülke çapındaki aramalarda görünür. Bu, tüketicilerin aradıklarını hızlı bir şekilde bulmalarını kolaylaştırır çünkü yalnızca belirli bir coğrafi mesafedeki işletmelerin bir listesini içerir. Google Ads yerel kampanyalarını kullanarak, bölgenizdeki yerel ürün veya hizmetleri arayan kişileri yakalayabilirsiniz.
5. Yerel Envanter Reklamları
Yerel Envanter Reklamları, kullanıcılar belirli bir coğrafi yarıçap içinde ürün aradıklarında Google'ın arama sonuçlarında gösterilir. Bu, yerel ürün veya hizmetleri arayan kişilerin, arama sonuçlarında reklam kampanyanızı görebileceği anlamına gelir; bu, istediklerini bulmalarını kolaylaştırdığı için çok önemlidir. Unutulmaması gereken en önemli şey, bu reklamların doğruluğunun, envanterinizin veya ürün bilgilerinizin ne kadar güncel olduğuna bağlı olmasıdır. Bu, hangi ürünlerin stokta olduğunu izlemenin ve tükendiklerinde reklam kampanyasını değiştirmeniz gerektiğinden emin olmanın hayati önem taşıdığı anlamına gelir. Bilgilerinizi güncel tutmak için Google'ın yerleşik araçlarını kullanarak bunu yapabilirsiniz.
6. Google Görüntülü Reklam ve Yeniden Pazarlama
Google Görüntülü Reklam ve Yeniden Pazarlama ile web genelinde görünen ve web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara reklamlar gösteren kampanyalar oluşturabilirsiniz. Bu, işletmenize daha fazla trafik getirmenize yardımcı olacaktır çünkü diğer web sitelerini ziyaret ederken sunduklarınızı hatırlayacaklardır, örneğin haber makaleleri veya bloglar gibi. Bu tür kampanyaların avantajı, reklamı gören her kişi için ödeme yapmak zorunda olmamanızdır. Google, yalnızca reklamınıza tıklayıp web sitenizi ziyaret ettiklerinde sizden ücret alır. Reklamlarınızı belirli konumlar veya bölgelerde göstermeyi seçerek farklı coğrafi alanları hedefleyebilirsiniz.
7. Ücretli Sosyal Kampanyalar
Ücretli sosyal kampanyalar, çevrimiçi pazarlama stratejinizi Facebook ve Twitter gibi platformları dahil ederek bir adım öteye taşımanıza olanak tanır. Sosyal medya siteleri, müşterileriniz ve potansiyel müşterilerinizle etkileşim kurmanın harika bir yoludur, bu da daha kişisel bir şekilde bağlantı kurabileceğiniz anlamına gelir. Doğru yapıldığında, sosyal medya kampanyaları markanız için farkındalık yaratacak ve beğeniler, paylaşımlar ve retweetlerle müşteri tabanınızı artıracaktır. Bu platformdan en iyi şekilde yararlanmanın anahtarı, insanların başkalarıyla paylaşmak isteyeceği içerikler oluşturarak daha geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlamaktır. Ayrıca, kampanyanız için benzersiz bir hashtag oluşturmak ve içeriği beğenen müşterileri sosyal medyada diğer insanlarla paylaşmaya teşvik etmek için de kullanabilirsiniz.
8. E-posta Adreslerini Toplayın ve İletişimde Kalın
Ücretsiz bir e-kitap veya kılavuz sunmak, e-posta adreslerini toplamanın ve müşterilerinizle iletişimde kalmanın harika bir yoludur. Bu aynı zamanda şirketiniz ve sunduğunuz hizmetler hakkında daha fazla bilgi sağlamak için bir fırsat olarak da kullanılabilir, bu da tekrar iletişime geçme olasılığını artırır. E-posta adresini aldıktan sonra, iletişimde kalmak önemlidir. Bu, haftalık veya aylık bültenler gönderme, daha önce sizden sipariş veren kişilere e-posta gönderme ve hatta sosyal medyada paylaşım yapma gibi birkaç farklı şekilde yapılabilir. Bu yöntemler, markanızı müşterinin önünde tutmaya yardımcı olacak, böylece bir satın alma yapmaya hazır olduklarında akıllarına gelecektir.
9. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, çevrimiçi pazarlama kampanyanızı başlatmanın en etkili yollarından biridir. Sosyal medyada ürününüzü veya hizmetinizi kullanan kullanıcıların fotoğraflarını ve videolarını paylaşmak, onları inceleme yazmaya teşvik etmek ve ödül kazanmak için yarışmalar düzenlemek gibi birçok şekilde kullanılabilir. Bu, marka bilinirliği oluşturarak ve diğer insanlara ne sunduğunuzu göstererek sıralama takibinizi iyileştirecektir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, gelecekteki kampanyalar veya reklamlar için kullanılabilecek içerik oluşturmanın etkili bir yoludur, bu da başlangıçtaki zaman yatırımına değer olduğu anlamına gelir.
Hızlı bir şekilde trafik artırmanın en etkili yollarından biri ücretli reklamlardır. Bunu Google arama veya Facebook ve Twitter gibi sosyal medya ağlarında yapabilirsiniz. PPC kampanyaları, hedeflenen reklamcılık yalnızca insanların sunduğunuz ürün veya hizmeti aktif olarak aradığı zaman gösterildiği için müşterilerinizin dikkatini çekmenin kolay bir yoludur.
Bunu daha etkili hale getirmenin harika bir yolu, reklama bir harekete geçirici mesaj eklemektir, bu da müşterileri doğrudan web sitenize yönlendirir ve dönüşüm oranınızı artırır. Sonuç olarak, çevrimiçi pazarlamanızı geliştirmek için birçok farklı yol vardır. Unutulmaması gereken en önemli şey, her platformun, insanların içerikle nasıl etkileşimde bulunduğuna dair kendi kuralları ve düzenlemeleri olduğudur, bu nedenle bunları dikkatlice takip etmek önemlidir.
Bu stratejiler, işletmelerin kapsamlı bir yaklaşım için farklı türde çevrimiçi pazarlamayı birleştirebildiğinde en iyi şekilde çalışır. KOBİ'ler, çevrimiçi pazarlama çabalarında onlara yardımcı olmak için bir sıralama takipçisi gibi SEO araçlarını da kullanmalıdır, çünkü bunlar daha uygun maliyetlidir ve yatırım getirisi genellikle çok daha hızlıdır. Seobase, yerel SEO oyunuzu geliştirmenize ve öne çıkmanıza yardımcı olmak için uygun fiyatlı bir SEO araçları paketidir.
