21. August 2024 von Sara Wahba
Oftmals konzentrieren sich Vermarkter bei ihren SEO-Bemühungen ausschließlich auf die Auffindbarkeit. Es ist zwar wichtig, auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse zu landen, aber Ihre Inhalte müssen für die Zielgruppe ansprechend sein, damit sie darauf klicken. Der beste Weg, Ihre Suchenden in Leser und Kunden zu verwandeln, besteht darin, zu verstehen, nach welchen Inhalten sie suchen, und die organische Klickrate (CTR) zu verbessern. Also, lassen Sie uns eintauchen.
1. Long-Tail-Schlüsselwörter
Dies ist nicht ohne Grund der erste Vorschlag. Die Platzierung für Hauptbegriffe ist schwierig, aber die Platzierung für Long-Tail-Keywords ist viel einfacher. Long-Tail-Keywords sind spezifischer und haben weniger Wettbewerb. Wenn Sie auf diese Schlüsselwörter abzielen, können Sie Ihre organische CTR erhöhen, weil der Inhalt relevanter für das ist, wonach der Nutzer sucht. Verschiedene Tools wie Keyword Explorer können Ihnen helfen, Long-Tail-Keywords mit geringem Wettbewerb und hohem Traffic zu finden.
2. Wirksame Meta-Beschreibungen
Eine Meta-Beschreibung ist ein HTML-Attribut, das den Inhalt einer Webseite beschreibt. Dieser Text wird in den Google-Suchergebnissen unter der URL Ihrer Website angezeigt. Daher ist es wichtig, ihn mit Schlüsselwörtern zu optimieren und die Besucher zum Durchklicken zu animieren. Im Folgenden finden Sie einige Tipps zum Verfassen aussagekräftiger Meta-Beschreibungen: Verwenden Sie Aktionswörter wie „erfahren Sie wie“, „lesen Sie dies“, „entdecken Sie mehr“. Seien Sie prägnant und überschreiten Sie nicht 160 Zeichen, sonst schneidet Google die Beschreibung nach einer bestimmten Anzahl von Wörtern ab. Fügen Sie Ihr Schlüsselwort in die Meta-Beschreibung ein, damit Sie dafür ranken, auch wenn es nicht im Inhalt selbst erscheint.
3. Implementieren Sie eine strukturierte Datenauszeichnung
Strukturierte Daten sind eine Möglichkeit, Informationen über Ihren Inhalt in einem maschinenlesbaren Format bereitzustellen. Diese Art von Markup teilt Google mit, was die Daten auf Ihrer Seite bedeuten, um Ihre Inhalte besser zu verstehen und zu bewerten. Sie können strukturierte Daten verwenden, um Ereignisse, Produkte, Rezepte, Artikel und vieles mehr zu markieren. Verwenden Sie nach der Verwendung strukturierter Daten SEO-Tools wie Rank Tracker, um Ihr Ranking bei Google zu überprüfen.
4. Erstellen Sie Blogbeiträge mit Bildern
Blogbeiträge mit Bildern haben eine 94 % höhere Klickrate als solche ohne. Es ist wichtig, dass Sie qualitativ hochwertige Bilder verwenden, die für Ihren Inhalt relevant sind, und Bildunterschriften hinzufügen, die die Bilder beschreiben. Bilder und Videoinhalte können Ihnen auch helfen, für relevante Long-Tail-Keywords zu ranken, was Ihre organische CTR erhöhen wird.
5. Verwenden Sie aussagekräftige URL-Links.
Wenn Sie zu anderen Inhalten auf Ihrer Seite oder Website verlinken, sollten Sie immer Schlüsselwörter in der URL verwenden. Das bedeutet, dass Sie anstelle von „hier klicken“ als Link relevante Schlüsselwörter wie „wie man die Klickrate erhöht“ verwenden sollten. Die Verknüpfung mit Schlüsselwörtern hilft den Suchmaschinen, besser zu verstehen, welche Inhalte auf Ihrer Seite am wichtigsten sind, und sorgt für eine höhere organische CTR.
6. Formatieren Sie die Titel-Tags richtig.
Titel-Tags sind einer der wichtigsten Faktoren für das Ranking in Google. Sie sind auch das erste, was Besucher sehen, wenn sie nach einem Thema suchen. Daher ist es wichtig, dass sie auffällig und relevant für den Inhalt der Seite sind. Halten Sie Ihre Titel-Tags unter 55 Zeichen und enthalten Sie Ihre Ziel-Keywords, um beste Ergebnisse zu erzielen.
7. Lokalisieren Sie Ihren Inhalt
Eine weitere Möglichkeit, eine höhere organische CTR zu erzielen und Ihr SEO-Ranking zu verbessern, ist die Lokalisierung. Die Lokalisierung von Inhalten bedeutet, auf spezifische Details einzugehen, die verschiedene geografische Standorte ansprechen. Dies kann mit Schlüsselwörtern oder Phrasen geschehen, die in bestimmten Ländern, Städten usw. ein hohes Suchvolumen aufweisen. Wenn Sie beispielsweise auf einer globalen Plattform werben, Ihr Zielpublikum aber aus den Vereinigten Staaten stammt, sollten Sie lokalisierte Inhalte verwenden, die für dieses Publikum relevant sind.
8. Verwenden Sie Aufzählungspunkte im Inhalt
Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen eine Liste oder ein Aufzählungsformat lesen, ist größer. Verwenden Sie beim Schreiben von Beiträgen Aufzählungspunkte, um den Text zu strukturieren und leichter lesbar zu machen. Aufzählungspunkte ziehen auch die Aufmerksamkeit von Personen auf sich, die Webseiten scannen, so dass sie schnell finden können, wonach sie suchen. Dies erhöht Ihre organische CTR und Ihr Google-Ranking und sorgt dafür, dass sich die Besucher mit Ihren Inhalten beschäftigen.
9. A/B-Tests für Schlagzeilen in sozialen Medien
Wenn Sie Inhalte auf Social-Media-Websites posten, ist es wichtig, für jeden Kanal eine eigene Überschrift zu haben - testen Sie verschiedene Arten von Überschriften, um herauszufinden, was bei bestimmten Zielgruppen und Plattformen gut funktioniert. Sie können dies durch Split-Tests herausfinden, bei denen Sie denselben Beitrag zweimal posten, aber ein Element zwischen den beiden Versionen ändern, um zu entscheiden, welche Version besser funktioniert.
10. Optimieren Sie Meta-Beschreibungen mit YoastSEO
YoastSEO ist ein Plugin für WordPress, das Ihnen hilft, Ihre Website für SEO zu optimieren. Es enthält einen Abschnitt, in dem Sie die Meta-Beschreibung für Ihre Seite schreiben und Ihren Inhalt mit strukturierten Daten auszeichnen können. YoastSEO prüft auch die Lesbarkeit Ihres Textes, so dass Sie sicherstellen können, dass Ihr Text klar und leicht verständlich ist. Die Aufnahme Ihres Ziel-Keywords in die Meta-Beschreibung ist ein guter Weg, um Ihre organische CTR zu erhöhen und für diesen Begriff zu ranken. Sie können auch das YoastSEO-Plugin verwenden, um die Lesbarkeit Ihres Textes zu testen, damit Sie sicherstellen können, dass er für die Besucher leicht zu verstehen ist.
11. Identifizieren Sie CTR-Gewinner und -Verlierer.
Nutzen Sie Google AdWords, um herauszufinden, welche Ihrer Seiten eine höhere CTR haben. Sie können dies tun, indem Sie auf der Registerkarte „Seiten“ nach „CTR“ sortieren. So sehen Sie, welche Seiten mehr Klicks erhalten, um sie weiter für höhere Klickraten zu optimieren.
12. Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit von Seiten
Die Ladegeschwindigkeit einer Seite ist ein weiterer Faktor, der Ihre organische CTR beeinflussen kann. Wenn eine Seite zu lange zum Laden braucht, werden die Besucher die Seite verlassen, bevor sie fertig ist. Das bedeutet, dass Sie Ihre Seiten für schnellere Ladezeiten optimieren müssen. Mit dem Google PageSpeed Insights-Tool können Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website testen und nach Möglichkeiten suchen, sie zu beschleunigen.
13. Nutzen Sie Rich Snippets
Rich Snippets sind HTML-Tags, mit denen Sie zusätzliche Informationen zu Ihren Suchergebnissen hinzufügen können. Dazu gehören Bewertungen, Preise, Bilder und mehr. Das Hinzufügen von Rich Snippets zu Ihrem Inhalt kann Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und Ihre organische CTR zu erhöhen. Es gibt verschiedene Arten von SEO-Tools für Google mit Rich Snippets, aus denen Sie die relevantesten für Ihren Inhalt auswählen können. Sie können auch das Rich Snippets Testing Tool verwenden, um zu sehen, wie Ihre Inhalte in den Suchergebnissen aussehen werden.
14. Aktivieren Sie die Breadcrumbs-Navigation
Die Breadcrumbs-Navigation ist eine Standardfunktion auf Websites, kann aber auch zur Verbesserung Ihrer organischen CTR verwendet werden. Breadcrumbs zeigen anklickbare Links, die die Besucher eine Ebene in der Website-Hierarchie nach oben führen, so dass sie sehen können, wo sie sich befinden und weitere Informationen erhalten. Dies erleichtert die Navigation auf Ihrer Website und erhöht Ihre CTR. Sie können die Breadcrumbs-Navigation zu Ihrer Website hinzufügen, indem Sie ein Plugin verwenden oder sie selbst kodieren. Verschiedene WordPress-Themes enthalten eine Breadcrumbs-Navigation.
15. Prüfen Sie Google Analytics-Berichte.
Google Analytics ist ein Tool, das Daten darüber liefert, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren. Es enthält Informationen darüber, woher die Besucher kommen, was sie auf Ihrer Website tun, und vieles mehr. Mit diesen Daten können Sie Ihre organische CTR verbessern, indem Sie ermitteln, welche Seiten die meisten Klicks erhalten. Mit Google Analytics können Sie feststellen, welche Seiten die meisten Klicks erhalten und welche in Leads oder Verkäufe umgewandelt werden. Diese Daten können Ihnen helfen, Ihre Website für höhere CTRs zu optimieren.
16. Erstellen Sie optimierte Landing Pages
Eine der besten Möglichkeiten, die organische CTR zu erhöhen, ist die Erstellung optimierter Landing Pages. Dabei handelt es sich um Seiten, die Sie mit einem einzigen Ziel vor Augen starten, z. B. um Besucher dazu zu bringen, sich für Ihren Newsletter anzumelden oder ein Ebook herunterzuladen. Ihr Inhalt sollte speziell für diese Seite und den Aufruf zum Handeln geschrieben werden. Jede Landing Page muss sich auf ein einziges Ziel konzentrieren und so geschrieben sein, dass klar erklärt wird, was die Besucher davon haben.
Das macht es für die Besucher leichter zu verstehen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie die von Ihnen gewünschte Aktion durchführen. Sie sollten Ihre Landing Pages mit relevanten Schlüsselwörtern versehen, aber darauf achten, dass sie nicht überladen oder ablenkend sind. Achten Sie darauf, dass die wichtigsten Schlüsselwörter auch in Ihrem On-Page-Content enthalten sind, damit Sie für diese ranken können. Stellen Sie sicher, dass Ihr On-Page-Inhalt leicht verständlich ist.
Dazu gehören der Titel, die Meta-Beschreibung, die H1-Tags usw. Vermeiden Sie lange Textblöcke, die schwer zu lesen sind, und wählen Sie stattdessen einen gesprächigeren Ton.
17. Verwenden Sie Heatmaps, um die Klickrate zu verbessern.
Heatmaps werden verwendet, um zu zeigen, wo auf einer Seite geklickt wird. Sie enthalten verschiedene Farben, die anzeigen, wie viele Klicks jede Seite erhält. Diese Daten können Ihnen helfen zu verstehen, welche Arten von Inhalten Ihr Publikum eher anzieht und welche Teile es ignoriert, so dass Sie Ihre organische CTR verbessern können. Heatmaps funktionieren, indem sie die Aktivitäten echter Nutzer bei der Interaktion mit Ihrer Website verfolgen.
Anhand dieser Daten können Sie dann feststellen, welche Teile der Seite mehr Klicks erhalten, und diese entsprechend anpassen. Am besten probieren Sie mehrere verschiedene Heatmap-Tools aus, um eines zu finden, das für Sie geeignet ist. Einige SEO-Tools eignen sich besser für bestimmte Arten von Websites, daher sollten Sie vor der Auswahl einer Agentur einige Nachforschungen anstellen.
Unterm Strich
Ihr Unternehmen profitiert sehr davon, wenn Sie Ihre organische CTR steigern können. Das bedeutet, dass Sie für potenzielle Kunden als relevanter angesehen werden, und diese höhere Relevanz kann zu höheren Umsätzen führen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre CTR verbessern können, und die Tipps in diesem Artikel sind ein guter Ausgangspunkt. Probieren Sie verschiedene Techniken aus und finden Sie heraus, was für Sie am besten funktioniert.
