Muchas veces, los profesionales del marketing centran sus esfuerzos de SEO exclusivamente en la capacidad de descubrimiento. Y aunque es esencial llegar a la 1ª página de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, su contenido debe ser atractivo para el público objetivo para que hagan clic en él. La mejor manera de convertir a sus buscadores en lectores y clientes es entender qué contenido están buscando y mejorar el porcentaje de clics orgánicos (CTR). Así que, vamos a sumergirnos.
1. Palabras clave de cola larga
Esta es la primera sugerencia por una razón. Clasificar por términos principales es difícil, pero clasificar por palabras clave de cola larga es mucho más fácil. Las palabras clave de cola larga son aquellas que son más específicas y tienen menos competencia. Cuando se dirige a estas palabras clave, puede aumentar su CTR orgánico porque el contenido será más relevante para lo que el usuario está buscando. Diferentes herramientas como Keyword Explorer pueden ayudarle a encontrar palabras clave de cola larga que tengan baja competencia y alto tráfico.
2. Meta descripciones eficaces
Una meta descripción es un atributo HTML que describe el contenido de una página web. Este texto aparece en los resultados de búsqueda de Google debajo de la URL de su sitio web, por lo que es importante optimizarlo con palabras clave y animar a los usuarios a hacer clic en él. A continuación le ofrecemos algunos consejos para redactar meta descripciones atractivas: Utilice palabras de acción como «aprenda cómo», «lea esto», «descubra más». Sea conciso y no exceda los 160 caracteres, o Google lo cortará después de un cierto número de palabras. Incluye tu palabra clave en la meta descripción, así te posicionarás por ella aunque no aparezca en el propio contenido.
3. Implementar el marcado de datos estructurados
Los datos estructurados son una forma de proporcionar información sobre su contenido en un formato legible por máquina. Este tipo de marcado le indica a Google qué significan los datos de su página para comprender mejor y clasificar su contenido. Puede utilizar datos estructurados para marcar eventos, productos, recetas, artículos y mucho más. Después de utilizar datos estructurados, utiliza herramientas SEO como Rank Tracker para comprobar tu clasificación en Google.
4. Crear entradas de blog con imágenes
Las entradas de blog con imágenes tienen una tasa de clics un 94% mayor que las que no las tienen. Es esencial utilizar imágenes de calidad que sean relevantes para el contenido y añadir pies de foto que describan las imágenes. Las imágenes y el contenido de vídeo también pueden ayudarle a posicionarse para palabras clave relevantes de cola larga, lo que aumentará su CTR orgánico.
5. Utilice enlaces URL significativos.
Cuando enlace a otro contenido de su página o sitio web, utilice siempre palabras clave en la URL. Esto significa que en lugar de usar simplemente «haz clic aquí» como enlace, usarías palabras clave relevantes como «cómo aumentar el porcentaje de clics». Enlazar con palabras clave ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor qué contenido es más importante en su página y un mayor CTR orgánico.
6. Formatee correctamente las etiquetas de título.
Las etiquetas de título son uno de los factores más críticos para la clasificación en Google. También son lo primero que ve la gente cuando busca un tema, por lo que es esencial que sean llamativas y relevantes para el contenido de la página. Mantenga sus etiquetas de título por debajo de 55 caracteres e incluya sus palabras clave objetivo para obtener mejores resultados.
7. Localice su contenido
Otra forma de crear un CTR orgánico más alto y aumentar su posicionamiento SEO es mediante la localización. Localizar contenido significa entrar en detalles específicos que atraigan a diferentes ubicaciones geográficas. Esto se puede hacer con palabras clave o frases con un alto volumen de búsqueda en determinados países, ciudades, etc. Por ejemplo, si usted está comercializando en una plataforma global, pero su público objetivo es de los Estados Unidos, usted querría utilizar contenido localizado relevante para ellos.
8. Utilice viñetas en el contenido
Es más probable que la gente lea una lista o un formato de contenido con viñetas. Cuando escriba entradas, utilice viñetas para organizar y facilitar la lectura del texto. Las viñetas también llaman la atención de las personas que escanean páginas web, para que puedan encontrar rápidamente lo que buscan. Esto aumentará tu CTR orgánico, el ranking de Google y mantendrá a la gente comprometida con tu contenido.
9. Titulares de prueba A/B en redes sociales
Cuando publiques contenido en las redes sociales, es esencial tener un titular único para cada canal: prueba diferentes tipos de titulares para averiguar qué funciona bien con audiencias y plataformas específicas. Puedes determinar esto a través de pruebas divididas, en las que publicas la misma historia dos veces pero cambias un elemento entre las dos versiones para que puedas elegir cuál funciona mejor.
10. Optimiza las meta descripciones con YoastSEO
YoastSEO es un plugin para WordPress que te ayuda a optimizar tu sitio web para SEO. Incluye una sección donde puedes escribir la meta descripción de tu página y marcar tu contenido con datos estructurados. YoastSEO también comprueba la legibilidad de tu texto, para que puedas asegurarte de que tu escritura es clara y fácil de entender. Incluir tu palabra clave objetivo en la meta descripción es una gran manera de aumentar tu CTR orgánico y posicionarte para ese término. También puede utilizar el plugin YoastSEO para probar la legibilidad de su escritura, por lo que puede asegurarse de que es fácil de entender para la gente.
11. Identificar ganadores y perdedores de CTR.
Utiliza Google AdWords para identificar cuáles de tus páginas tienen un CTR más alto. Puedes hacerlo mirando la pestaña «páginas» y ordenándola por «ctr». Esto le mostrará qué páginas están recibiendo más clics para optimizarlas aún más para obtener mayores tasas de clics.
12. Optimizar la velocidad de carga de la página
La velocidad de carga de la página es otro factor que puede afectar a su CTR orgánico. Si una página tarda demasiado en cargarse, la gente la abandonará antes de que termine. Esto significa que usted necesita optimizar sus páginas para tiempos de carga más rápidos. Puede utilizar la herramienta Google PageSpeed Insights para probar la velocidad de su sitio web y encontrar formas de hacerlo más rápido.
13. Utilizar fragmentos enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos son etiquetas HTML que permiten añadir información adicional a los resultados de búsqueda. Esto incluye valoraciones, precios, imágenes y mucho más. Añadir fragmentos enriquecidos a su contenido puede ayudarle a destacar entre la competencia y aumentar su CTR orgánico. Existen diferentes tipos de herramientas SEO para Google con fragmentos enriquecidos para que elijas las más relevantes para tu contenido. También puedes utilizar la herramienta de prueba de fragmentos enriquecidos para previsualizar cómo se verá tu contenido en los resultados de búsqueda.
14. Activar la navegación con migas de pan
La navegación con migas de pan es una característica estándar en los sitios web, pero también se puede utilizar para mejorar su CTR orgánico. Las migas de pan muestran enlaces en los que se puede hacer clic y que llevan a las personas a un nivel superior en la jerarquía del sitio, para que puedan ver dónde se encuentran y obtener más información. Esto hace que sea más fácil para ellos navegar por su sitio web, aumentando su CTR. Puede añadir la navegación de migas de pan a su sitio web utilizando un plugin o codificándolo usted mismo. Varios temas diferentes de WordPress incluyen navegación de migas de pan.
15. Consulta los informes de Google Analytics.
Google Analytics es una herramienta que proporciona datos sobre cómo interactúan los usuarios con su sitio web. Incluye información acerca de dónde viene la gente, lo que están haciendo en su sitio, y más. Estos datos pueden mejorar su CTR orgánico al identificar qué páginas reciben más clics. Puede utilizar Google Analytics para determinar qué páginas reciben más clics y cuáles se convierten en clientes potenciales o ventas. Estos datos pueden ayudarle a optimizar su sitio web para obtener mayores CTR.
16. Crear páginas de destino optimizadas
Una de las mejores maneras de aumentar el CTR orgánico es mediante la creación de páginas de destino optimizadas. Estas son páginas que se inician con un único objetivo en mente, como conseguir que la gente se suscriba a su boletín de noticias o descargue un ebook. Su contenido debe ser escrito específicamente para esa página y la llamada a la acción. Cada página de aterrizaje debe centrarse en un único objetivo y estar redactada de forma que explique claramente lo que se puede obtener de ella.
Esto hace que sea más fácil de entender para la gente y aumenta las posibilidades de tomar la acción que desea. Debe incluir palabras clave relevantes en sus páginas de destino, pero asegúrese de que no abrumen ni distraigan. Asegúrese también de incluir las palabras clave más importantes en el contenido de la página para poder posicionarse por ellas. Asegúrese de que el contenido de su página es fácil de entender.
Esto incluye el título, la meta descripción, las etiquetas H1, etc. Evite largos bloques de texto difíciles de leer y opte por un tono más conversacional.
17. Utilice mapas de calor para mejorar la tasa de clics.
Los mapas de calor se utilizan para mostrar dónde hace clic la gente en una página. Incluyen diferentes colores que indican cuántos clics recibe cada página. Estos datos pueden ayudarle a comprender qué tipos de contenido atraen más a su audiencia y qué partes ignoran para que pueda mejorar su CTR orgánico. Los mapas de calor funcionan mediante el seguimiento de la actividad de los usuarios reales a medida que interactúan con su sitio web.
A continuación, puede utilizar estos datos para ver qué partes de la página obtienen más clics y ajustar en consecuencia. Lo mejor sería probar varias herramientas de mapas de calor diferentes para encontrar una que funcione para usted. Algunas herramientas SEO funcionan mejor en determinados tipos de sitios web, por lo que es recomendable investigar un poco antes de elegir una agencia.
Conclusión
Su negocio se beneficia mucho si consigue aumentar su CTR orgánico. Significa que se le ve como más relevante para los clientes potenciales, y esta mayor relevancia puede conducir a un aumento de las ventas. Hay varias cosas que puede hacer para mejorar su CTR, y los consejos de este artículo son un buen punto de partida. Asegúrese de probar diferentes técnicas y ver qué funciona mejor para usted.
