Çoğu zaman pazarlamacılar SEO çalışmalarını tamamen keşfedilebilirliğe odaklıyor. Arama motoru sonuç sayfalarının 1. sayfasına ulaşmak çok önemli olsa da, içeriğinizin hedef kitlenin tıklaması için onlara çekici gelmesi gerekir. Arama yapan kullanıcılarınızı okuyucu ve müşterilere dönüştürmenin en iyi yolu, hangi içeriği aradıklarını anlamak ve organik tıklama oranını (TO) artırmaktır. Şimdi konuya girelim.
1. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler
Bunun ilk öneri olmasının bir nedeni var. Baş terimler için sıralama yapmak zordur, ancak uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yapmak çok daha kolaydır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha spesifik ve daha az rekabete sahip olanlardır. Bu anahtar kelimeleri hedeflediğinizde, içerik kullanıcının aradığı şeyle daha alakalı olacağından organik TO'nuzu artırabilirsiniz. Anahtar Kelime Gezgini gibi farklı araçlar, düşük rekabete ve yüksek trafiğe sahip uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilir.
2. Etkili meta açıklamalar
Meta açıklama, bir web sayfasının içeriğini tanımlayan bir HTML özelliğidir. Bu metin, Google arama sonuçlarında web sitenizin URL'sinin altında görünür, bu nedenle bunları anahtar kelimelerle optimize etmek ve insanları tıklamaya teşvik etmek önemlidir. İşte ilgi çekici meta açıklamalar yazmak için bazı ipuçları: “Nasıl yapılacağını öğrenin”, ‘bunu okuyun’, ‘daha fazlasını keşfedin’ gibi eylem sözcükleri kullanın. Kısa ve öz olun ve 160 karakteri aşmayın, aksi takdirde Google belirli bir kelime sayısından sonra bunu kesecektir. Anahtar kelimenizi meta açıklamaya ekleyin, böylece içeriğin kendisinde görünmese bile bu kelime için sıralama elde edersiniz.
3. Yapılandırılmış veri işaretlemesi uygulayın
Yapılandırılmış veriler, içeriğiniz hakkında makine tarafından okunabilir bir formatta bilgi sağlamanın bir yoludur. Bu tür bir işaretleme, Google'a sayfanızdaki verilerin ne anlama geldiğini söyleyerek içeriğinizi daha iyi anlamasını ve sıralamasını sağlar. Yapılandırılmış verileri etkinlikleri, ürünleri, tarifleri, makaleleri ve daha fazlasını işaretlemek için kullanabilirsiniz. Yapılandırılmış verileri kullandıktan sonra, Google'daki sıralamanızı kontrol etmek için Rank Tracker gibi SEO araçlarını kullanın.
4. Görsellerle blog yazıları oluşturun
Görsel içeren blog gönderilerinin tıklanma oranı, içermeyenlere kıyasla %94 daha yüksektir. İçeriğinizle alakalı kaliteli görseller kullanmanız ve resimleri açıklayan görsel başlıkları eklemeniz çok önemlidir. Görseller ve video içerikleri, organik TO'nuzu artıracak ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yapmanıza da yardımcı olabilir.
5. Anlamlı URL bağlantıları kullanın.
Sayfanızdaki veya web sitenizdeki diğer içeriklere bağlantı verirken, URL'de her zaman anahtar kelimeler kullanın. Bu, bağlantı olarak sadece “buraya tıklayın” demek yerine “tıklama oranları nasıl artırılır” gibi alakalı anahtar kelimeler kullanacağınız anlamına gelir. Anahtar kelimelerle bağlantı vermek, arama motorlarının sayfanızdaki hangi içeriğin en önemli olduğunu daha iyi anlamasına ve daha yüksek bir organik TO elde etmesine yardımcı olur.
6. Başlık etiketlerini doğru biçimlendirin.
Başlık etiketleri, Google'da sıralama için en kritik faktörlerden biridir. Aynı zamanda insanların bir konuyu aradıklarında ilk gördükleri şeydir, bu nedenle onları dikkat çekici ve sayfadaki içerikle alakalı hale getirmek çok önemlidir. En iyi sonuçları elde etmek için başlık etiketlerinizi 55 karakterin altında tutun ve hedef anahtar kelimelerinizi ekleyin.
7. İçeriğinizi yerelleştirin
Daha yüksek bir organik TO oluşturmanın ve SEO sıralamanızı yükseltmenin bir başka yolu da yerelleştirmedir. İçeriği yerelleştirmek, farklı coğrafi konumlara hitap eden belirli ayrıntılara girmek anlamına gelir. Bu, belirli ülkelerde, şehirlerde vb. yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler veya kelime öbekleri ile yapılabilir. Örneğin, küresel bir platformda pazarlama yapıyorsanız, ancak hedef kitleniz Amerika Birleşik Devletleri'nden geliyorsa, onlarla ilgili yerelleştirilmiş içerik kullanmak isteyebilirsiniz.
8. İçerikte madde işaretleri kullanın
İnsanların bir listeyi veya madde işaretli bir içerik biçimini okuma olasılığı daha yüksektir. Gönderi yazarken organizasyon için madde işaretleri kullanın ve metnin daha kolay okunmasını sağlayın. Madde işaretleri ayrıca web sayfalarını tarayan kişilerin dikkatini çeker, böylece aradıklarını hızla bulabilirler. Bu, organik TO'nuzu ve Google sıralamanızı artıracak ve insanların içeriğinizle ilgilenmesini sağlayacaktır.
9. Sosyal medyada başlıkları A/B test edin
Sosyal medya sitelerinde içerik yayınladığınızda, her kanal için benzersiz bir başlığa sahip olmanız çok önemlidir; belirli kitlelerde ve platformlarda neyin işe yaradığını bulmak için farklı başlık türlerini test edin. Bunu, aynı hikayeyi iki kez yayınladığınız ancak iki sürüm arasında bir öğeyi değiştirdiğiniz ve böylece hangisinin daha iyi performans gösterdiğini seçebildiğiniz bölünmüş test yoluyla belirleyebilirsiniz.
10. YoastSEO ile meta açıklamaları optimize edin
YoastSEO, web sitenizi SEO için optimize etmenize yardımcı olan WordPress için bir eklentidir. Sayfanızın meta açıklamasını yazabileceğiniz ve içeriğinizi yapılandırılmış verilerle işaretleyebileceğiniz bir bölüm içerir. YoastSEO ayrıca metninizin okunabilirliğini de kontrol eder, böylece yazınızın açık ve kolay anlaşılır olduğundan emin olabilirsiniz. Hedef anahtar kelimenizi meta açıklamaya dahil etmek, organik TO'nuzu artırmanın ve bu terim için sıralama yapmanın harika bir yoludur. Yazınızın okunabilirliğini test etmek için YoastSEO eklentisini de kullanabilirsiniz, böylece insanların anlamasının kolay olduğundan emin olabilirsiniz.
11. TO kazananlarını ve kaybedenlerini belirleyin.
Hangi sayfalarınızın daha yüksek TO'ya sahip olduğunu belirlemek için Google AdWords'ü kullanın. Bunu “sayfalar” sekmesine bakarak ve “ctr ”ye göre sıralayarak yapabilirsiniz. Bu size hangi sayfaların daha fazla tıklama aldığını gösterecek ve bu sayfaları daha yüksek tıklama oranları için optimize etmenizi sağlayacaktır.
12. Sayfa yükleme hızını optimize edin
Sayfa yükleme hızı, organik TO'nuzu etkileyebilecek bir diğer faktördür. Bir sayfanın yüklenmesi çok uzun sürerse, insanlar sayfa bitmeden sayfayı terk edecektir. Bu, sayfalarınızı daha hızlı yükleme süreleri için optimize etmeniz gerektiği anlamına gelir. Web sitenizin hızını test etmek ve daha hızlı hale getirmenin yollarını bulmak için Google PageSpeed Insights aracını kullanabilirsiniz.
13. Zengin snippet'lerden yararlanın
Zengin snippet'ler, arama sonuçlarınıza ekstra bilgiler ekleyebileceğiniz HTML etiketleridir. Buna derecelendirmeler, fiyatlar, görseller ve daha fazlası dahildir. İçeriğinize zengin snippet'ler eklemek, rekabette öne çıkmanıza ve organik TO'nuzu artırmanıza yardımcı olabilir. İçeriğinizle en alakalı olanları seçmek için zengin snippet'lere sahip Google için birkaç farklı SEO aracı türü vardır. İçeriğinizin arama sonuçlarında nasıl görüneceğini önizlemek için Zengin Snippet'ler Test Aracı'nı da kullanabilirsiniz.
14. Ekmek kırıntıları navigasyonunu etkinleştirin
Ekmek kırıntıları navigasyonu web sitelerinde standart bir özelliktir, ancak organik TO'nuzu iyileştirmek için de kullanılabilir. Ekmek kırıntıları, insanları site hiyerarşisinde bir seviye yukarı çıkaran tıklanabilir bağlantıları gösterir, böylece nerede olduklarını görebilir ve daha fazla bilgi alabilirler. Bu, web sitenizde gezinmelerini kolaylaştırarak TO'nuzu artırır. Bir eklenti kullanarak veya kendiniz kodlayarak web sitenize ekmek kırıntıları navigasyonu ekleyebilirsiniz. Birkaç farklı WordPress teması ekmek kırıntıları navigasyonu içerir.
15. Google Analytics raporlarını kontrol edin.
Google Analytics, insanların web sitenizle nasıl etkileşim kurduğuna dair veriler sağlayan bir araçtır. İnsanların nereden geldiği, sitenizde ne yaptıkları ve daha fazlası hakkında bilgiler içerir. Bu veriler, en çok hangi sayfaların tıklandığını belirleyerek organik TO'nuzu iyileştirebilir. Hangi sayfaların en çok tıklandığını ve hangilerinin potansiyel müşteriye veya satışa dönüştüğünü belirlemek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Bu veriler, web sitenizi daha yüksek TO'lar için optimize etmenize yardımcı olabilir.
16. Optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturun
Organik TO'yu artırmanın en iyi yollarından biri optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturmaktır. Bunlar, insanların bülteninize kaydolmasını veya bir e-kitap indirmesini sağlamak gibi tek bir hedefle başlattığınız sayfalardır. İçeriğiniz özellikle o sayfa ve harekete geçirici mesaj için yazılmalıdır. Her açılış sayfasının tek bir hedefe odaklanması ve bu sayfadan ne elde edebileceklerini net bir şekilde açıklayacak şekilde yazılması gerekir.
Bu, insanların anlamasını kolaylaştırır ve istediğiniz eylemi gerçekleştirme şansını artırır. Açılış sayfalarınızda ilgili anahtar kelimelere yer vermeli, ancak bunların bunaltıcı veya dikkat dağıtıcı olmadığından emin olmalısınız. Sayfa içi içeriğinizde en kritik anahtar kelimelere de yer verdiğinizden emin olun, böylece bunlar için sıralama yapabilirsiniz. Sayfa içi içeriğinizin anlaşılır olduğundan emin olun.
Buna başlık, meta açıklama, H1 etiketleri vb. dahildir. Okunması zor uzun metin bloklarından kaçınmak ve bunun yerine daha konuşkan bir ton tercih etmek istersiniz.
17. Tıklama oranını artırmak için ısı haritalarını kullanın.
Isı haritaları, insanların bir sayfada nereye tıkladığını göstermek için kullanılır. Her bir sitenin kaç tıklama aldığını gösteren farklı renkler içerirler. Bu veriler, hedef kitlenizin hangi içerik türlerine daha fazla ilgi gösterdiğini ve hangi bölümleri görmezden geldiğini anlamanıza yardımcı olabilir, böylece organik TO'nuzu artırabilirsiniz. Isı haritaları, web sitenizle etkileşime giren gerçek kullanıcıların etkinliklerini izleyerek çalışır.
Daha sonra bu verileri kullanarak sayfanın hangi bölümlerinin daha fazla tıklandığını görebilir ve buna göre ayarlamalar yapabilirsiniz. Size uygun bir ısı haritası bulmak için birkaç farklı ısı haritası aracını denemek en iyisi olacaktır. Bazı SEO araçları belirli web sitesi türlerinde daha iyi çalışır, bu nedenle bir ajans seçmeden önce biraz araştırma yapmak isteyeceksiniz.
Sonuç olarak
Organik TO'nuzu artırabilirseniz işletmeniz bundan büyük fayda sağlar. Bu, potansiyel müşterilere daha alakalı göründüğünüz anlamına gelir ve bu artan alaka düzeyi satışların artmasını sağlayabilir. TO'nuzu artırmak için yapabileceğiniz birkaç şey vardır ve bu makaledeki ipuçları harika bir başlangıç noktasıdır. Farklı teknikleri denediğinizden ve sizin için en iyi olanı gördüğünüzden emin olun.
